Propojení vysokých podpatků s nutkáním člověka na dosažení vysokého stavu

Nová studie, která zkoumala velikost vysokých podpatků žen, vrhá nové světlo na naši lidskou potřebu postavení.

Pro tuto studii vědci zkoumali tisíce nákupů obuvi ženami, které se přestěhovaly do různých měst. Zjistili, že ženy přijímají místní trendy, když se stěhují do bohatších měst, ale ignorují je, když se stěhují do měst s nižší socioekonomikou (SES).

"Jinými slovy, ženy chtějí vypadat jako bohaté dívky a odlišit se od těch chudých," řekl Dr. Kurt Gray, odborný asistent psychologie na University of North Carolina v Chapel Hill a spoluautor studie .

Gray a jeho kolegové z Carnegie Mellon University a Yale University se spojili s velkým online prodejcem módy, aby prozkoumali trendy shody a individuality. Zkoumali pět let nákupu obuvi - celkem 16 236 - 2 007 žen, které se pohybovaly mezi jedním ze 180 měst v USA.

Protože je obtížné kvantifikovat výběr módy, použili přímé číslo: velikost vysokých podpatků.

Analýzy odhalily, že velikost podpatků se při pohybu žen změnila, ale ne rovnoměrně.

Když ženy přešly na vyšší poštovní směrovací čísla SES, jako je New York nebo Los Angeles, velikost podpatku se těsně shodovala s velikostí podpatku, kterou si jiné ženy v tomto PSČ koupily, což ukazuje na touhu po shodě.

Ale když se ženy přesunuly na nižší PSČ SES, velikost podpatku se těsně shodovala s velikostí podpatku jejich vlastních minulých nákupů, což ukazuje na touhu zachovat jejich individualitu.

Tým vědců, mezi něž patřili Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert a Gray, označili tento fenomén za „shazovat shodu“. Je to proto, že módní preference stékají dolů shora, ale jen zřídka nahoru zdola.

"Walmart sleduje styly na drahách v Miláně, ale Milan nikdy nesleduje styly na Walmartu," řekl Gray.

Vysvětlení této zakřivené shody je podle vědců hlubokým lidským nutkáním na status.

"Od počátku věků lidé toužili po respektu a společenském postavení, spojili se s mocnými a distancovali se od bezmocných," řekl Gray. "Takže to dává smysl, že dělají totéž s velikostí podpatku."

Existuje také důvod se domnívat, že tato „aspirační móda“ je podle výzkumníků stále častější.

V Americe se zvyšuje nerovnost a výzkumy ukazují, že čím větší je propast mezi bohatými a chudými, tím více lidí chce vypadat bohatě. Takové aspirace podporují bohatství módních webů, které poskytují zboží vysokého stavu za nízké ceny.

Zatímco studie zkoumala pouze ženy, není důvod se domnívat, že se vztahuje pouze na ně, uvedli vědci.

"Muži dělají totéž, když kupují oblečení, elektroniku nebo auta," řekl Gray. "Když se přestěhujete z Wichity do LA, rozhlížíte se a prodáváte své Chevy za BMW, ale když se stěhujete z Los Angeles do Wichity v Kansasu, rozhlížíte se kolem a pak si jen necháte BMW."

Tento výzkum vychází z minulých prací Graye a Strohmingera, kteří zkoumali, jaké barevné kombinace činí z oblečení nejmódnější.

"Módu často považujeme za něco frivolního, ale je to odvětví v hodnotě 1,7 bilionu dolarů ročně a oblečení nám často pomáhá definovat sami sebe," řekl Gray.

Zdroj: University of North Carolina v Chapel Hill

FOTOGRAFIE: