Jak může tato luxusní kabelka ovlivnit vaše vztahy

Hraje v romantickém vztahu nákup designové kabelky nebo špičkového sportovního vozu?

Podle nového výzkumu je odpověď kladná, i když muži a ženy používají získávání luxusních výrobků z různých a někdy paradoxních důvodů.

Vědci věděli, že nákup designových kabelek a obuvi je pro ženy prostředkem k vyjádření jejich stylu, zvýšení sebeúcty nebo dokonce k signalizaci stavu.

V nové studii vědci z University of Minnesota objevili, že některé ženy také hledají tyto luxusní předměty, aby zabránily jiným ženám v krádeži jejich muže.

Vědci pomocí pěti experimentů představujících 649 žen různého věku a postavení vztahů zjistili, jak luxusní výrobky pro ženy často fungují jako signalizační systém zaměřený na jiné ženy, které představují hrozbu pro jejich romantické vztahy.

„Může se zdát iracionální, že každý rok Američané utratí přes 250 miliard dolarů za luxusní výrobky pro ženy, přičemž průměrná žena si pořídí tři nové kabelky ročně, ale nápadná spotřeba je ve skutečnosti chytrá pro ženy, které chtějí chránit svůj vztah,“ říká docent Vladas Griskevicius.

"Když žena předvádí designérské výrobky, říká to ostatním ženám, couvají mého muže." "

Griskevicius a doktorand Yajin Wang nejprve zkoumali, co ostatní ženy vyvozují z partnerského vztahu ženy na základě luxusu jejího majetku.

"Zjistili jsme, že žena, která má na sobě luxusní zboží a značkové značky, je vnímána jako oddanější partner a v důsledku toho je u jiných žen méně pravděpodobné, že s ním flirtují," říká Wang.

"Bez ohledu na to, kdo zboží skutečně koupil, jiné ženy usoudily, že ten muž s tím má něco společného, ​​a je jí tedy oddanější."

V jiné studii Griskevicius a Wang přiměli účastníky žárlit tím, že si nechali představit, že s jejich mužem flirtuje jiná žena. Krátce nato ženy dokončily zdánlivě nesouvisející úkol, při kterém si na kabelku nakreslily logo luxusní značky.

Výsledek? Když ženy cítily žárlivost, nakreslily návrhářská loga, která byla dvakrát větší než loga v jiných podmínkách.

"Pocit, že vztah ohrožuje jiná žena, automaticky vede ženy k tomu, aby chtěly podnítit Gucci, Chanel a Fendi k jiným ženám," vysvětluje Wang.

"Zdá se, že designová kabelka nebo pár drahých bot fungují jako štít, kde se třením kabelky Fendi úspěšně daří romantickým soupeřům."

Další ze studií Griskevicius a Wang odhalila, že když byly ohroženy romantické vztahy, ženy nejenže toužily po dražších kabelkách, autech, mobilních telefonech a botách, ale také utratily o 32 procent více svých vlastních peněz za šanci vyhrát skutečný řád utrácení za luxus .

Vyšetřovatelé se domnívají, že studie ukazuje, že luxusní výrobky mají důležitou funkci ve vztazích, ale že muži a ženy používají nápadnou spotřebu k jinému účelu.

Minulý výzkum provedený Griskeviciem zjistil, že muži často hledají drahé výrobky, aby se předvedli u opačného pohlaví, aby je přilákali jako kamarády. Současné studie ukazují, že ženy často hledají drahé výrobky, aby se předvedly stejnému pohlaví, aby si chránily trávník.

„Skutečnost, že většina ženských luxusních výrobků má za cíl zapůsobit na jiné ženy, pomáhá vysvětlit, proč muži jen těžko zjišťují, zda stojí ženská kabelka 50 nebo 5 000 dolarů,“ dodává Griskevicius.

"Dámské designérské produkty jsou určeny k předvádění se jiným ženám, nikoli mužům."

Vědci byli překvapeni, když zjistili, že žárlivost vyvolala touhu po luxusních výrobcích nejen pro ženy v oddaných vztazích, ale také pro svobodné ženy.

"Mnoho svobodných žen zjevně chce designérské produkty, ale místo toho, aby tyto produkty vzdávaly mému současnému muži, svobodná žena se vzdává mého budoucího muže," dodává Wang.

"Nápadná konzumace pro ženy má hodně společného s jemným postavením v ženské skupině."

Studie bude zveřejněna v nadcházejícím vydání Journal of Consumer Research.

Zdroj: University of Minnesota