Nákup padělku vás může stát víc, než jste si mysleli

Chceme vypadat dobře, ale nemůžeme si vždy dovolit značkové sluneční brýle. Co tedy někteří z nás dělají? Koupíme levný knockoff nebo „šedý trh“, který vypadá stejně jako návrhářská značka, bez návrhářské ceny. Signalizuje to ostatním - doufáme - že jsme stejně v pohodě a „s tím“ jako kdokoli jiný (i když si to nemůžeme dovolit).

Ale možná dostáváme víc, než jsme si mysleli.

Všichni jsme si vědomi možných důsledků nákupu falešných, padělaných předmětů na ulici - můžete dostat ošuntělý knockoff nebo za něj zaplatit příliš mnoho. Ale mimo pochybnou kvalitu takového zboží mohou existovat další náklady, o kterých ani nevíte. Nákup padělků může ve skutečnosti způsobit, že se budeme cítit méně autentičtí - stejně jako levné sluneční brýle s knockoffem.

Ještě horší je, že nákup takového zboží může také zvýšit naši pravděpodobnost, že se budeme chovat nečestně a že budeme ostatní považovat za neetické.

V sérii čtyř laboratorních experimentů se výzkumnice Francesca Gino (2010) a její kolegové rozhodli zjistit, jaký dopad má případný dopad nákupu padělaného zboží na vlastní sebehodnocení a hodnocení ostatních. Co našli?

Nejprve jsme zjistili, že nošení údajně padělaných slunečních brýlí způsobilo, že lidé při zkouškách více podváděli, když dostali příležitost - a to jak tehdy, když věřili, že mají přirozené preference padělaných výrobků, i když byli náhodně přiřazeni k nošení padělků.

Ve skutečnosti jsme zjistili, že dopad padělků přesahuje i jednotlivce, což způsobuje, že se jednotlivci chovají nejen neeticky, ale také vnímají chování ostatních jako neetičtější.

Nakonec jsme prozkoumali mechanismus, který je základem těchto účinků, a zjistili jsme, že nošení padělků způsobuje, že se lidé cítí neautentičtí a že tyto pocity neautentičnosti - padělané já - řídit neetické chování.

Docela divoký. Pouhé nošení falešných slunečních brýlí ovlivnilo chování účastníků v experimentu způsobem, o kterém ani nevěděli. Lidé, kteří nosili falešné sluneční brýle, více podváděli a bylo pravděpodobnější, že budou chovat ostatní jako neetické. Lidé, kteří nosili falešný produkt, se cítili neautentičtější, což podle vědců vedlo k jejich změnám v chování.

Je to zajímavý závěr, ale má určitá omezení. Výzkum byl proveden pouze na studentkách vysokých škol, takže není jasné, zda najdeme stejné chování u mužů, nebo u starších žen a mužů. Ve skutečnosti je snaha o přijetí a status častěji pociťována mezi mladšími jedinci než těmi staršími, kteří již necítí potřebu nosit nejnovější módní jméno, aby zapadli. Ženy mohou také mít jinou reakci na nošení nebo používání falešných než muži.

Je to zajímavé zjištění, které si musíte být vědomi, protože to může mít dopad nejen na jednotlivce, který kupuje a nosí padělané zboží, ale i na ty, se kterými tato osoba interaguje.

Odkaz:

Gino, F., Norton, M.I., Ariely, D. (2010). Padělané já: Klamné náklady na jeho předstírání, psychologická věda. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.