Používání sociálních médií během prezidentských debat ztěžuje poznávání kandidátů

S první prezidentskou debatou v roce 2016, která se má konat v pondělí 26. září, by diváci, kteří se skutečně chtějí dozvědět o dvou hlavních kandidátech, udělali dobře, kdyby se během akce jen dívali na debatu a ne sledovali sociální média.

Podle nového výzkumu z Annenberg Public Policy Center (APPC) na Pensylvánské univerzitě se lidé sledující prezidentské debaty v televizi dozvěděli méně o kandidátech, pokud současně sledují sociální média, jako je Facebook a Twitter, než o debatách o divácích, kteří „ t současně používat sociální média.

Podle vědců se během debaty prezidenta v roce 2012 diváci, kteří současně „sledovali reakce ostatních nebo vydávali své vlastní na sociálních sítích, učili nižší rychlostí“.

Studie publikovaná v Politická komunikace, bylo založeno na třech vlnách šestivlnného průzkumu dospělých Američanů provedeném v roce 2012. Dvě vlny ve studii následovaly po druhé a třetí debatě mezi prezidentem Barackem Obamou a republikánem Mittem Romneym a třetí se uskutečnila po volbách. Podle výzkumníků každý z nich zahrnoval 1 216 nebo více rozhovorů.

„Jelikož mladí diváci stále častěji získávají zprávy a politické informace prostřednictvím sociálních médií, je důležité si uvědomit, jak tato forma expozice ovlivňuje to, co vědí o kandidátech a jejich postojích k dané problematice,“ uvedla ředitelka centra veřejné politiky Annenberg Kathleen Hall Jamieson.

"Celkově jsou debaty stále neuvěřitelně silným fórem, na kterém se lidé mohou o kandidátech dozvědět," řekl Jeffrey A. Gottfried, Ph.D., hlavní autor studie Annenberg, který je nyní výzkumným spolupracovníkem Pew Research Center.

"Zdá se však, že sociální média odvádějí diváky od učení."

Gottfried překvapivě používal sociální média zejména k tomu, aby diváky televizní debaty odvedl od učení informací, které jsou příznivé pro kandidáta, kterého preferují.

"Ti, kteří upřednostňovali Obamu, měli tendenci se o Obamovi dozvědět méně a ti, kteří upřednostňovali Romneyho, měli tendenci se o Romneyovi dozvědět méně než příznivci kandidátů, kteří sledovali debatu, ale nesledovali sociální média," řekl.

I při rozptýlení během debat studie také zjistila, že - po kontrole tradičního používání médií, používání internetu a dalších faktorů - uživatelé sociálních médií obecně „byli podstatně lépe informovaní než neuživatelé o postojích kandidátů a základních faktech Prezidentské volby 2012. “

Studie uvádí, že více než jeden z pěti lidí, kteří sledovali alespoň některé z debat v roce 2012, uvádělo současně reakce lidí na sociálních médiích. Odpovědi se lišily podle věku. Například 44 procent 18- až 29letých diváků třetí prezidentské debaty používalo sociální média současně, zatímco pouze 10 procent z těch ve věku 50 let a více je používalo.

„Zatímco sledování debaty se současným zapojením do sociálních médií nebo bez nich je lepší než vůbec nesledování debaty, účinek sledování debat je při současném zapojení do multitaskingu sociálních médií otupen,“ uvedli vědci.

"Pokud by se používání sociálních médií během debat stalo všudypřítomnějším v následujících volebních cyklech, mohl by tento jev narušit pozitivní účinky sledování debat."

Zdroj: Annenberg Public Policy Center (APPC) z University of Pennsylvania