Volby oblečení Racier pro ovulující ženy
„Touha žen po špičkové plodnosti nevědomě volit výrobky, které zlepšují vzhled, je poháněna touhou překonat atraktivní soupeřící ženy,“ říká Kristina Durante, postdoktorandka z University of Minnesota.
"Pokud vypadáš více žádoucí než tvoje konkurence, pravděpodobně vynikneš."
Tento výzkum poskytuje některé z prvních důkazů o tom, jak, proč a kdy je chování spotřebitele ovlivňováno hormonálními faktory.
Durante a spoluautoři zaměřili své předpovědi na skutečnost, že soutěž o vhodného partnera bude ovlivněna stavem plodnosti ženy.
"Zjistili jsme, že při ovulaci si ženy vybíraly svůdnější módní výrobky, když přemýšlely o jiných atraktivních, místních, ale ne vzdálených ženách," říká Durante.
"Pokud jste v New Yorku, žena, která žije v LA, nebude považována za konkurenci."
Ačkoli konečným výsledkem je přilákání nejlepšího romantického partnera, který je k dispozici, výzkum společnosti Durante zjistil, že výběr ovulace žen je motivován jinými ženami v jejich prostředí.
"Aby žena nalákala žádoucího partnera, musí posoudit přitažlivost ostatních žen v jejím místním prostředí, aby určila, jak přitažlivá musí být, aby zachytila dobrého muže," říká Durante.
Ve studii vědci nechali ovulující ženy prohlédnout sérii fotografií atraktivních místních žen a poté je požádaly, aby si vybrali oblečení a doplňky k nákupu.
Většina účastníků si vybrala svůdnější výrobky než ti, kterým byly zobrazeny fotografie neatraktivních místních žen nebo žen, které žily ve vzdálenosti více než 1000 mil. Tato změna volby spotřebitele není vědomým rozhodnutím a ženy bez ovulace nepodléhají účinku.
Současná zjištění mají praktické důsledky pro obchodníky, protože účinky ovulačního cyklu mohou výrazně ovlivnit spotřebitelské chování žen.
"Po dobu asi pěti až šesti dnů každý měsíc může být u žen s normální ovulací - což představuje více než miliardu spotřebitelů - obzvláště pravděpodobné, že si koupí produkty a služby, které zlepšují fyzický vzhled," říká Durante.
Mezi takové produkty patří nejen oblečení, obuv a módní doplňky, ale také kosmetika, doplňky zdraví, fitness výrobky, léčebné procedury a další.
Výzkum bude publikován v časopise Spotřebitelský výzkum.
Zdroj: University of Minnesota
