Reklamy na alkohol ovlivňují volby pro mladé
Nový výzkum zjišťuje, že celkové vystavení reklamě na alkohol specifické pro značku má vliv na značku alkoholu, kterou konzumuje nezletilá mládež.
Vědci zjistili, že u mladých lidí ve věku 13 až 20 let je více než pětkrát vyšší pravděpodobnost konzumace značek, které inzerují v celostátní televizi, a o 36 procent vyšší pravděpodobnost konzumace značek inzerujících v národních časopisech - ve srovnání se značkami, které v těchto reklamách neinzerují. média.
Vědci z Centra pro marketing alkoholu a mládeže (CAMY) na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health a Boston University School of Public Health zveřejnili svá zjištění online v American Journal of Drug and Alcohol Abuse.
Studie jako první zkoumá vztah mezi reklamou specifickou pro značku a konzumací alkoholu specifickou pro značku u nezletilých pijáků. Vědci studovali 898 značek, které byly v roce 2011 dostupné na americkém trhu.
Zatímco předchozí studie se při měření jejich vystavení reklamě na alkohol spoléhaly na vlastní hlášení mladých lidí, tato zpráva použila odhady expozice obyvatel USA z mediálních výzkumných společností.
Výzkumníci konkrétně hodnotili vystavení nezletilé mládeže reklamě na alkohol podle značky v národních časopisech a v národních televizních programech národními inspektory. Pokud jde o spotřebu alkoholu, vědci se pomocí online národního průzkumu provedeného v období od prosince 2011 do května 2012 zeptali 1031 nezletilých pijáků, které z 898 značek, které konzumovaly za posledních třicet dní.
„Marketingová expozice je stále více uznávána jako důležitý faktor pití alkoholu pro mladé, přesto několik studií zkoumalo vztah mezi celkovou expozicí reklamy a konzumací alkoholu na úrovni značky,“ říká spoluautor hlavní studie David Jernigan.
"Tato zjištění naznačují, že mladí lidé ve skutečnosti konzumují stejné značky alkoholu, kterým jsou prostřednictvím reklamy nejvíce vystaveni."
Vědci poznamenávají, že dospěli ke svým závěrům poté, co zohlednili potenciálně matoucí faktory, jako je cena za unci, která ovlivňuje cenovou dostupnost, a celkový podíl na trhu jako vysvětlení pro korelaci mezi expozicí konkrétní reklamě na alkohol a konzumací nezletilé mládeže.
Předchozí studie spojující expozici reklamy na alkohol u mládeže s konzumací alkoholu obecně zjistily malou, ale významnou souvislost mezi tím, kolik reklamy mladí lidé vidí, slyší nebo čtou, a pravděpodobností, že začnou pít nebo pít více.
Tento nový výzkum zkoumá vztah na úrovni značky a silně naznačuje, že menší účinky zjištěné v dřívějším výzkumu mohou být výsledkem seskupení všech značek alkoholu dohromady nebo v širokých kategoriích piva, vína a lihovin.
"Dokud výzkum neprokázal účinky reklamní kampaně Joe Camel na to, co kouřily značky cigaret, bylo kontroverzní tvrdit, že existuje vztah mezi marketingem cigaret a konzumací cigaret pro mladé," uvedl hlavní autor studie Michael Siegel, M.D., MPH.
„Jakmile byl vytvořen vztah mezi reklamami na cigarety a značkami, které mladí kouřili, došlo k významným posunům v politice, protože tvůrci státní a federální politiky vzali otázku vystavení reklamy mládeži mnohem vážněji.“
Alkohol je droga číslo jedna konzumovaná mládeží a je odpovědný za přibližně 4300 úmrtí ročně.
Reklama na alkohol v USA je primárně regulována samotným průmyslem prostřednictvím sady dobrovolných kódů, které zahrnují neumísťování žádných reklam do televizních programů, kde je nepřiměřený podíl diváků mladší 21 let.
V roce 2011 utratil alkoholový průmysl nejméně 3,5 miliardy dolarů na výdaje na reklamu a propagaci, hodně z toho na mediálních místech, kde mládež kompromituje neúměrný podíl publika.
Zdroj: Johns Hopkins University / EurekAlert
