Chamtivost zhoršuje špatné události

I když jsou známé negativní účinky materialismu, chamtivosti nebo chamtivosti na zdraví, nová studie naznačuje, že myšlení může nepřímo vést k dalším problémům.

Profesor obchodu z University of Illinois Aric Rindfleisch, Ph.D., říká, že materialismus je nejen protikladem blahobytu jednotlivců, ale má také sekundární účinek zesílení traumatických událostí.

Takže vypadnutí pneumatiky nebo větší události, jako je autonehoda nebo život ohrožující nemoc, se zdají mnohem horší.

"Pokud jste materialistický jedinec a život se náhle otočí špatně, budete mít těžší čas se zotavit z tohoto neúspěchu než někdo, kdo je méně materialistický," řekl Rindfleisch.

"Výzkum je nový v tom, že událost, která nesouvisí s materialismem, bude mít na někoho silnější dopad kvůli jeho materialistickým hodnotám."

"Jinými slovy, materialismus má multiplikační účinek." Je to zjištění, které si myslím, že je obzvláště zajímavé vzhledem k naší spotřebitelské ekonomice. “

Rindfleisch a spoluautoři Ayalla Ruvio z Michiganské státní univerzity a Eli Somer z University of Haifa studovali zkušenost traumatického stresu a maladaptivní konzumace prostřednictvím izraelské terénní studie a amerického národního průzkumu.

Když vědci čelili smrtelné hrozbě teroristického útoku, zjistili, že vysoce materialističtí jedinci v Izraeli hlásili vyšší úroveň posttraumatického stresu, nutkavé konzumace a impulzivního nákupu než jejich méně materialističtí vrstevníci.

"Materialističtí lidé se vyrovnávají se špatnými událostmi prostřednictvím materialistických mechanismů," řekl Rindfleisch.

"Když dojde v Izraeli k teroristickému útoku, trpí materialističtí lidé na vyšší úroveň utrpení a je pravděpodobnější, že to kompenzují vyšší úrovní nutkavých a impulzivních nákupů."

Výsledky části studie se sídlem v USA naznačují, že tyto účinky jsou pravděpodobně způsobeny materialistickými jedinci, kteří vykazují nižší úrovně sebeúcty, což podle článku snižuje schopnost jednotlivce vyrovnat se s traumatickými událostmi.

"Teroristické útoky si můžete představit jako smrtelnou hrozbu pro váš život," řekl Rindfleisch.

Abychom replikovali studii v USA, jako důsledek jsme požádali lidi, aby nám řekli o jejich úrovni úzkosti ze smrti. Ti, kteří měli větší strach ze smrti, byli velmi podobní skupinám, které byly pod teroristickými útoky v Izraeli. “

Obě složky studie poskytují konvergující důkazy o tom, že v dobách extrémního stresu hledají vysoce materialističtí jedinci útěchu v nutkavé a impulzivní konzumaci, uvedl Rindfleisch.

"Ve své podstatě je materialismus hodnotovou reakcí na nejistotu v životě člověka," řekl.

"Náš výzkum obecně naznačuje, že jde také o existenční nejistotu." Tato myšlenka, že jsme si všichni vědomi své úmrtnosti, a zaměřit se na to, může být téměř vysilující. “

A traumatické zážitky se nemusí omezovat pouze na události spojené s terorismem, řekl Rindfleisch.

"Může se jednat o širokou škálu stresujících životních událostí, včetně vážných nemocí, automobilových nehod nebo přírodních katastrof," uvedl.

"Takže rozsah je širší než teroristický útok." Je to spíš jako traumatická událost, která vede k tomuto nejistému pocitu sebe sama.

"Náš výzkum tak odkrývá skrytou, ale potenciálně docela rozsáhlou doménu následků, které si při předchozím výzkumu většinou nevšimly."

Podle Rindfleische je to varovný příběh před začátkem prázdninové nákupní sezóny na plné obrátky.

"V dobách stresu lidé často hledají útěchu prostřednictvím nakupování," řekl.

"Myšlenka zde je, že potřebujeme nějakou formu kulturního mechanismu zvládání, protože výzkum naznačuje, že ve skutečnosti existuje krátkodobá fixace maloobchodní terapie." Brzy po zakoupení něčeho dojde ke snížení úzkosti. Ale netrvá to moc dlouho. Je to prchavé. “

"Materialisté to hledají jako jeden ze svých zvládacích mechanismů." A do toho hraje Černý pátek a prázdninová nákupní sezóna. “

Zjištění studie budou zveřejněna v časopise Journal of the Academy of Marketing Science.

Zdroj: University of Illinois