Dospívající: SMS + řízení = přání smrti
Posílání textových zpráv za jízdy je chování, které exploduje napříč USA, což bývalého amerického ministra dopravy Ray LaHooda nazvalo situací „národní epidemií“.
Ve studii profesorky marketingu na Washingtonské státní univerzitě Drs. Ioannis Kareklas a Darrel Muehling zkoumali postoje řidičů k zasílání textových zpráv.
Zkoumali různé způsoby, jak odrazovat od zasílání textových zpráv při jízdě prostřednictvím oznámení veřejné služby nebo PSA a hlásit svá zjištění v Journal of Consumer Affairs.
Zatímco řidiči mají tendenci se domnívat, že je nebezpečné psát text a řídit, mnozí říkají, že to mohou udělat bezpečně.
Vědci se domnívají, že řidiče lze od praxe odradit oznámením veřejné služby, které graficky vyjadřuje jejich strach ze smrti.
Studie přichází, protože roztržitá jízda je každoročně zapletena do tisíců smrtelných úrazů a stovek tisíc zranění. Vyšetřovatelé uvádějí odhad Národní rady pro bezpečnost, že rozptýlené používání mobilních telefonů představuje více než čtvrtinu všech dopravních nehod, přičemž až 200 000 konkrétně pochází z textových zpráv během řízení.
"Existují také důkazy, které naznačují, že psaní textových zpráv během řízení může být návykové," řekl Kareklas.
"To představuje další potíže pro sociální pracovníky, kteří se pokoušejí v této otázce pohnout," řekl, "a vytváří ještě větší potřebu, aby orgány dohledu odradily řidiče od chování."
Kareklas a Muehling se zaměřili na mladé řidiče, u nichž byla označena vyšší pravděpodobnost psaní a řízení než u starších řidičů.
V průzkumné studii využívající celostátně reprezentativní vzorek 357 řidičů ve věku od 18 do 49 let zjistili, že respondenti mají obecně negativní postoj k textovým zprávám během řízení.
Čtvrtina z nich přesto uvedla, že to pravděpodobně udělají v následujícím měsíci, protože měli tendenci racionalizovat své chování.
"Podívám se jen tak dlouho, abych přečetl slovo nebo dvě, podíval se na cestu, znovu se podíval atd.," Řekl jeden respondent. "To není tak nebezpečné."
"Jednou rukou používám textovou zprávu a jednou rukou řídím," řekl druhý, "takže si udržuji kontrolu nad vozem."
Více než 40 států zakázalo zasílání textových zpráv a řízení nebo přijalo další omezení. Výzkum provedený Institutem pro ztrátu dat na dálnici však zjistil, že to může zvýšit nebezpečí textových zpráv, protože řidiči pohybují telefony dolů a z dohledu, aby nebyli chyceni.
Kareklas a Muehling přezkoumali předchozí výzkum účinku propagačních kampaní na psaní textů a řízení a zjistili, že jen málo z nich měřilo jejich účinnost při změně postojů a záměrů řidičů.
Na základě zjištění jejich počátečního vyšetřování se zaměřili na emocionální odvolání na rozdíl od odvolání založeného pouze na informacích, které jsou náchylnější k obraně lidí.
Předchozí studie naznačovaly, že emocionální výzvy oslovují lidi na osobní úrovni, získávají více pozornosti a jsou nezapomenutelnější. Pokud jsou však příliš emotivní, mohou být odmítnuti jako manipulativní.
Vědci chtěli, aby reklamy vyvolaly povědomí o nevyhnutelné smrti člověka v naději, že řidiči spojí SMS a řízení s jejich úmrtností a budou přesvědčeni, aby přestali.
Ve druhé studii nejprve nechali vysokoškoláky identifikovat pět symbolů smrti a zjistili, že symbol lebky a zkřížené kosti je mnohem častější než mřížky, rakve a náhrobky. Druhá skupina studentů drtivou většinou řekla, že obraz jim připomíná smrt.
Vědci poté nechali nový národní vzorek online účastníků prohlédnout si čtyři různé PSA. Všichni měli obrázek řidiče s textovými zprávami, nadpis „Posílání textových zpráv během jízdy: nebezpečná kombinace“ a kopii reklamy se slovy: „Prosím, nepište a neřiďte.“
Jeden přidal text, který říkal, že textové zprávy a řízení zabijí 3 000 lidí ročně, jeden přidal lebku a zkřížené hnáty a třetí reklama měla text i obrázek navíc.
Kareklas a Muehling zjistili, že mladí lidé vystavení PSA pomocí snímků lebky a zkřížených kostí „uvádějí výrazně nižší postoje a úmysly psát a řídit.“
Zjištění podle nich „naznačují, že použití propagačních kampaní s relativně silnými emocionálními odkazy na smrt / umírání může být účinnou přesvědčovací technikou.“
Zdroj: Washingtonská státní univerzita
