Rodiny jedí více rychlého občerstvení, když děti vidí časté dětské stravovací reklamy

Čím častěji děti sledují televizní kanály, které zobrazují reklamy na dětská jídla rychlého občerstvení, tím častěji jejich rodiny jedí v těchto restauracích rychlého občerstvení, podle nové studie zveřejněné v The Journal of Pediatrics.

Společnosti zabývající se rychlým občerstvením inzerují dětská jídla s novými hračkami v televizi. Bylo navrženo, že když tyto hračky uvidí, mohou děti přimět, aby požádaly o jídlo v restauracích rychlého občerstvení.

Pro tuto studii výzkumníci odkazovali na databázi sestavenou ze všech televizních reklam na rychlé občerstvení, které byly vysílány na národní úrovni v roce 2009. Zjistili, že televizní reklamy zaměřené na děti se v té době zabývaly pouze dva celostátně uznávané řetězce rychlého občerstvení.

"Sedmdesát devět procent reklam zaměřených na děti z těchto dvou restaurací vysílaných pouze v sítích čtyř dětí," uvedla vedoucí výzkumná pracovnice Jennifer A. Emond, Ph.D., na Geisel School of Medicine na Dartmouth College.

Vědci do studie zapsali 100 dětí (tři až sedm let) a jednoho z jejich rodičů. Rodiče vyplnili průzkum, který zahrnoval otázky o tom, jak často jejich děti sledovaly sítě každé ze čtyř dětí, zda jejich děti požádaly o návštěvu těchto dvou restaurací, zda jejich děti sbíraly hračky z těchto restaurací a jak často tyto restaurace rodina navštívila.

Zjištění ukázala, že 37 procent rodičů uvedlo častější návštěvy dvou restaurací s rychlým občerstvením pomocí televizních reklam určených dětem. Kromě toho 54 procent dětí požádalo o návštěvu alespoň jedné z restaurací. Z 29 procent dětí, které sbíraly hračky z restaurací, téměř 83 procent požádalo o návštěvu jedné nebo obou restaurací.

Některé faktory souvisely s častějšími návštěvami restaurací, včetně následujících: mít více televizorů doma, televizi v ložnici dítěte, více času stráveného sledováním televize během dne a více času stráveného sledováním jedné ze čtyř dětských sítí vysílajících většina reklam určených dětem.

Přestože studie zahrnovala malý počet rodin, zjištění ukazují, že čím častěji si dítě prohlíží televizní reklamy na rychlé občerstvení určené dětem, často s hračkou, tím pravděpodobnější je, že rodina navštívila restauraci rychlého občerstvení, která byla uvedena v reklamě. Zjištění také ukazují, že dětské stravovací preference mohou být částečně formovány touhou po uváděných hračkách.

"Prozatím," poznamenává Emond, "je naší nejlepší radou rodičům přepnout jejich dítě na komerční televizní programy, aby se zabránilo otravování potravin, které se objevují v reklamách."

Zdroj: Elsevier