Internetové hry se skrytými reklamami na potraviny spojené s větší konzumací cukrovinek u dětí

Hraní internetové hry, která obsahuje skrytou reklamu na jídlo, je spojeno se zvýšenou konzumací sladkostí u dětí, uvádí nová studie vedená behaviorálním vědcem na Radboud University v Nizozemsku.

Výzkumník Frans Folkvord uvádí, že nejméně jednou týdně si dvě třetiny všech dětí ve školním věku zahrají internetovou hru, která byla vytvořena s cílem upozornit na značku. Většina z těchto reklam je na občerstvení a cukrovinky.

Pro tuto studii Folkvord testoval účinky takové skryté online reklamy na jídlo na stravovací chování více než 1 000 dětí. Zatímco jen 6 procent z těchto dětí si to uvědomovalo reklamní hry ve skutečnosti byly reklamy, děti snědly o 55 procent více cukrovinek, které jim byly nabídnuty hned po hraní hry, ve srovnání s těmi, kteří hráli hru s vloženou reklamou na hračku.

Tyto hry ovlivňují stravovací chování dětí, řekl Folkvord, a kdyby to bylo na něm, byly by zakázány.

"Na rozdíl od televize, kde jasně ohraničené bloky reklam mohou divákům pomoci chránit před pokušením, se reklama na internetu mísí s jinými typy obsahu." Webové stránky výrobců potravin obsahují hry, které dětem také nabízejí možnost sdílet hry se svými přáteli, “uvedl Folkvord.

Jedním z významných zjištění bylo, že většina dětí nerozpoznala hry jako reklamy, i když byly jasně viditelné názvy značek a loga.

Kromě toho nezáleželo na tom, zda se hry týkaly sladkostí nebo ovoce: Děti po hraní hry zahrnující jídlo snědly více sladkostí.

Během pětiminutové přestávky po hraní her souvisejících s jídlem děti snědly o 72 kalorií více (16 M & Ms nebo 10 lahví s cukrovou colou) než děti v kontrolních podmínkách.

Podle zjištění byly BMI dětí, které se rozhodly uspokojit svůj hlad jablkem namísto cukrovinek, o dva roky později nižší než u dětí, které se rozhodly uspokojit svůj hlad cukrovinkami. "Tyto děti se zjevně naučily dělat zdravější rozhodnutí."

Folkvord pevně věří, že je třeba věnovat pozornost možnému zákazu reklam na potraviny zaměřených na děti. Ve spolupráci s Barcelonskou univerzitou formuluje v této věci doporučení Evropské unii.

"Děti hrají hru, mají hlad a sáhnou po lahůdkách." Jak cyklus pokračuje, děti se nenaučí zdravému stravovacímu chování. Výsledky mé studie naznačují, že tyto reklamy mají ještě silnější vliv na děti, které již mají nadváhu. “

Zdroj: Radboud University