Agresivní online marketing elektronických cigaret může cílit na dospívající

Používání elektronických cigaret je na vzestupu, protože jsou považovány za bezpečnější a společensky přijatelnější než běžné cigarety a protože existuje méně omezení jejich nákupu a používání.

Studie vědců z Kalifornské univerzity v San Diegu naznačuje, že agresivní taktiky online marketingu usnadňují nákup elektronických cigaret všem věkovým skupinám.

Nálezy studie se objevují v časopise Závislost na drogách a alkoholu.

"Zjistili jsme, že prodejci elektronických cigaret se intenzivně zabývají propagací kultury„ vapingu “online, včetně zveřejňování obrázků na Instagram, což je stránka sociálních médií, kterou používá 52 procent dospívajících,“ řekl Tim K. Mackey, Ph.D., odborný asistent anesteziologie a globálního veřejného zdraví a první autor studie.

„Navzdory skutečnosti, že 47 států zakazuje prodej elektronických cigaret nezletilým, výsledky zdůrazňují potenciál internetu na podporu zahájení používání elektronických cigaret a nákupu nezletilých. To se týká zejména vzhledem k tomu, že FDA nemá konkrétní navrhovaná nařízení pro online prodej elektronických cigaret. “

Vědci tvrdí, že údaje z Národního průzkumu tabáku pro mládež z roku 2014 ukazují, že užívání elektronických cigaret se mezi studenty středních a středních škol od roku 2013 do roku 2014 ztrojnásobilo.

E-cigarety jsou bez tabáku, bateriová zařízení, která stříkají páry do úst s příchutěmi jako žvýkačka a broskvový chmýří. Uživatelé těchto zařízení, známých lidově „vapers“, vydechují směs těkavých organických sloučenin, těžkých kovů a ultrajemných částic, které obvykle obsahují aerosolizovaný nikotin v oblaku páry.

Vědci zjistili, že 68 procent z 57 online prodejců elektronických cigaret, které studovali, zobrazilo jedno nebo více zdravotních varování o zařízeních na svých webových stránkách. Oznámení však byla často zobrazena menším písmem nebo umístěna diskrétně do části podmínek na webu.

Třetina prodejců neměla u kupujících žádný zjistitelný proces ověření věku a u těch, kteří tak učinili, většina vyžadovala pouze jednoduché kliknutí a řekla, že kupující je v zákonné věkové hranici.

Analytici z oboru odhadují, že online tržby tvoří 25 až 30 procent ročního trhu s e-cigaretami ve výši 2 miliard dolarů, což může představovat vysokou přítomnost prodejců na sociálních médiích, uvedl Mackey, který je také přidruženým ředitelem společného magisterského titulu v oblasti zdravotní politiky a zákon.

„Studie zjistila, že prodejci elektronických cigaret online používají k podpoře prodeje svých produktů celou řadu sofistikovaných a agresivních marketingových postupů, včetně propagačních nabídek a vysokého zapojení sociálních médií,“ uvedl Mackey.

Mackey a tým uvedli, že 70 procent online prodejců používalo více než jednu ze tří nejčastěji používaných platforem sociálních médií: 63 procent používalo Twitter, 52 procent zveřejňovalo na Facebooku a 42 procent bylo na Instagramu.

Vědci uvedli, že tato zjištění mohou mít dopad na předpisy navrhované americkým Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv z roku 2014, které se týkají používání, prodeje, marketingu a výroby elektronických cigaret tak, aby zahrnovaly online monitorování zákonů.

Zdroj: Kalifornská univerzita v San Diegu

!-- GDPR -->