Je nákup balené vody vázán na strach ze smrti?

V nové studii se vědci z University of Waterloo v Kanadě pustili do vyšetřování reklamní taktiky společností na balenou vodu. Chtěli najít stopy, proč mnoho lidí kupuje balenou vodu, a to navzdory několika studiím, které ukazují, že tato praxe je nezdravá jak pro lidi, tak pro Zemi.

Jejich zjištění ukazují, že nákup balené vody může být způsoben hlubokou psychickou zranitelností lidí: strachem ze smrti. Studie naznačuje, že většina reklamních kampaní na balenou vodu může být zaměřena na tento podvědomý strach a nutit lidi ke koupi a konzumaci konkrétních produktů.

„Reklamy na balenou vodu hrají naše největší obavy dvěma důležitými způsoby,“ říká Stephanie Cote, která výzkum prováděla během postgraduálního studia ve Waterloo. "Naše obavy ze smrtelnosti nás nutí vyhnout se rizikům a pro mnoho lidí se zdá, že balená voda je nějak bezpečnější, čistší nebo kontrolovaná." Působí zde také hlubší podvědomá síla, která uspokojuje naši touhu po nesmrtelnosti. “

V roce 2013 Kanaďané podle zprávy Euromonitoru koupili 2,4 miliardy litrů balené vody. V roce 2018 se očekává, že toto množství vzroste na tři miliardy litrů v hodnotě 3,3 miliardy CAD, a to navzdory pokračujícím a energickým kampaním proti balené vodě.

V rámci studie použili vědci Terror Management Theory (TMT), běžný nástroj používaný v sociální psychologii. Vědci TMT tvrdí, že snahy lidí potlačovat vědomé i nevědomé obavy ze smrti vedou ke specifické psychologické obraně, která ovlivňuje chování, jako je volba spotřeby, hromadění bohatství a bezpečnost stavu.

Výzkumný tým zkoumal data získaná z obsahu kampaní a reklam na balenou vodu, webových stránek, fotografií a videí, která odhalila implicitní a explicitní významy. Zkoumali také, jak mají kampaně proti balené vodě potíže s soutěží s firemními zprávami o balené vodě.

„Naše výsledky ukazují, že podnikové kampaně oslovují lidi, kteří měří jejich osobní hodnotu podle jejich fyzického vzhledu, úrovně kondice, materiálního a finančního bohatství, třídy a stavu,“ uvedla Sarah Wolfe, výzkumná pracovnice na Fakultě životního prostředí ve Waterloo.

"Reklamy na vodu v lahvích se do značné míry spoléhají na branding, celebrity a emoce vyvolávající dobrý pocit, které vyvolávají identitu naší skupiny a vlastenectví."

"Pokud by veřejné a nevládní organizace měly zájem prosazovat výhody městských systémů pitné vody, budou muset použít novou taktiku, která je emocionálně vzrušující a mluví více než jen o finančních, etických a environmentálních výhodách vodovodu." voda."

Zdroj: University of Waterloo