Emocionální obrázky se mohou chovat více než emocionální slova

Rozvíjející se výzkum naznačuje, že chování může být ovlivněno jemnými, sotva viditelnými signály, jako je například emocionálně nabitý obraz, který krátce zablikal na televizní obrazovce nebo na billboardu u silnice. Zdá se však, že emotivní slova mají malý účinek.

Vyšetřovatelé také zjistili, že zprávy, které byly téměř podprahové, měly stejný účinek jako zprávy zobrazené až 20krát déle.

Studijní obor není nový, protože předchozí studie objevily ukázky krátkých obrazů šťastných tváří žíznivých lidí, které je vedly k tomu, aby pily více nápoje hned poté, zatímco obrazy zamračených tváří je vedly k tomu, aby pily méně. Účastníci si navíc neuvědomovali změnu svého emočního stavu.

V nové studii Dr. Piotr Winkielman z Kalifornské univerzity v San Diegu a jeho kolegové rozšířili rozsah svých testů nad rámec tváří na další obrázky a slova.

Výzkum se objeví v časopise s otevřeným přístupem Hranice v psychologii.

"Chtěli jsme porovnat dva hlavní druhy emočních podnětů, s nimiž se lidé v životě setkávají: slova a obrázky, včetně emocionálních tváří a evokujících obrazů předmětů," řekl Winkielman.

"Také jsme testovali, zda záleží na tom, zda jsou tyto podněty prezentovány velmi stručně nebo po delší dobu."

Vědci požádali vysokoškoláky, aby klasifikovali objekty, tváře nebo slova na obrazovce počítače. Při rychlém sledu série emočně neutrálních obrazů zahrnovali vědci krátké záblesky tváří, obrázků nebo slov, která byla pozitivní nebo negativní. Po úkolu poskytli vědci nealkoholický nápoj a umožnili účastníkům pít tolik, kolik jim chutnalo.

První experiment porovnával účinek emotivních slov, jako je „panda“ (pozitivní) a „nůž“ (negativní), s efektem veselé (pozitivní) a rozzlobené (negativní) mimiky. Druhý porovnával účinek emotivních slov s obrazy emocionálně nabitých předmětů, jako je zbraň nebo roztomilý pes.

Stejně jako v předchozích studiích účastníci pili více poté, co viděli šťastné tváře, než poté, co viděli rozzlobené tváře. Účastníci také pili více poté, co viděli pozitivní předměty, než poté, co viděli negativní předměty. Pozitivní slova naopak spotřebu nezvýšila.

"Zjistili jsme, že emotivní obrazy objektů změnily množství, které účastníci vypili, přičemž„ pozitivní “objekty zvyšovaly spotřebu a„ negativní “objekty ji snižovaly,“ říká Winkielman. "Ale lidé nebyli ovlivněni emotivními slovy, která byla jaksi bezmocná - i když ta slova byla hodnocena stejně emotivně jako obrázky."

Překvapivě téměř neviditelné obrázky - zobrazené pouze na 10 milisekund - měly stejný účinek jako jasně viditelné obrázky zobrazené na 200 milisekund.

"V našem experimentu nezáleželo na trvání emocionálního narážky pro jeho schopnost ovlivňovat spotřebu," řekl Winkielman. "Toto odráží některé předchozí studie, nicméně potřebujeme silnější důkazy, abychom mohli s jistotou tvrdit, že prchavé obrázky fungují, stejně jako viditelnější obrázky při změně chování."

Dalším úkolem výzkumníků je zjistit, proč jsou emotivní obrázky silnější než emotivní slova. Předpokládají, že emocionálně nabité obrázky k nám mohou mluvit příměji než slova, která mohou být jemná a nejednoznačná a mohou vyžadovat více přemýšlení, než na nás zapůsobí.

Výsledky vyvolávají mnoho otázek: „Z našeho dalšího výzkumu víme, že slova ve větách jsou emocionálně působivá, ale proč?“ Řekl Winkielman. "Je to proto, že dokážou vykouzlit obrázky?"

Prozatím se přinejmenším zdá, že jediný obrázek má více než slovo. Více než tisíc slov? To je ještě třeba určit.

Zdroj: Frontiers / EurekAlert