Změna zdraví z blízkých sociálních sítí
Nová studie vyvrací dlouhodobé přesvědčení, že sociální sítě s „dlouhými vazbami“ nebo distálními spojeními jsou nejúčinnější při vytváření včasných změn chování.
Damon Centola, odborný asistent na MIT Sloan School of Management, je přesvědčen, že jednotlivci si s větší pravděpodobností osvojí nové zdravotní praktiky, když budou žít v sítích s hustými klastry spojení - tedy v těsném kontaktu s lidmi, které již dobře znají.
Vědci často považují tyto husté shluky spojení za nadbytečné, pokud jde o šíření informací; sítě představující takové klastry jsou považovány za méně efektivní než sítě s větším podílem dlouhých vazeb.
Centola však zjistil, že přimět lidi, aby změnili zakořeněné návyky, vyžaduje další posílení, které z těchto propouštění pochází. Jinými slovy, lidé musí před provedením změny několikrát slyšet nový nápad.
"Asi 35 let je v sociálních vědách moudrost, že čím více dlouhých vazeb v síti existuje, tím rychleji se věc rozšíří," říká Centola. "Je překvapivé vidět, že tomu tak není vždy."
V tomto časopise je publikován příspěvek společnosti Centola na toto téma „Šíření chování v experimentu se sociální sítí online“. Věda.
Aby zjistil, jaký rozdíl má forma sociální sítě, provedla Centola řadu experimentů s využitím internetové zdravotní komunity, kterou vyvinul.
1 528 lidí ve studii mělo anonymní online profily a řadu zdravotních zájmů; shodovali se s ostatními účastníky sdílejícími stejné zájmy - „kamarády na zdraví“, jak je v novinách nazývá Centola.
Účastníci obdrželi e-mailové novinky s informacemi o aktivitách svých kamarádů.
Centola umístila účastníky do jednoho ze dvou odlišných druhů sítí - sítí orientovaných na dlouhé vazby a sítí s většími skupinami lidí - a během několika týdnů provedla šest samostatných pokusů, aby zjistila, u kterých skupin je větší pravděpodobnost registrace online. web zdravotního fóra nabízející hodnocení zdravotnických zdrojů.
Celkově se 54 procent lidí ve sdružených sítích zaregistrovalo na zdravotním fóru, ve srovnání s 38 procenty v sítích orientovaných na delší vazby; míra přijetí v klastrovaných sítích byla také čtyřikrát rychlejší.
Navíc se lidé častěji pravidelně účastnili zdravotního fóra, pokud měli více kamarádů, kteří se na něj zaregistrovali.
Pouze 15 procent účastníků fóra s jedním přítelem na fóru se na něj vrátilo, ale více než 30 procent subjektů se dvěma přáteli se na něj vrátilo a více než 40 procent se třemi přáteli na fóru provedlo opakované návštěvy.
„Díky sociálnímu posílení od několika kamarádů ve zdravotnictví byli účastníci mnohem ochotnější převzít toto chování,“ uvádí Centola v příspěvku.
Významně, jak píše, se tento účinek na jednotlivce „promítá do fenoménu na systémové úrovni, kdy rozsáhlá šíření může zasáhnout více lidí a šířit se rychleji v klastrových sítích než v náhodných sítích.“
Centola si myslí, že existence tohoto účinku má důležité důsledky pro zdravotnické pracovníky.
„Jednoduchá nákaza“ v teorii sítí se může šířit jediným kontaktem; „komplexní nákaza“ vyžaduje pro přenos více expozic.
Nemoc, jak navrhuje Centola, se může šířit jako jednoduchá nákaza, ale chování, které může této nemoci zabránit - například návštěva očkovací kliniky - se může šířit pouze jako složitá nákaza, a proto je třeba ji podpořit posílením od několika sousedů v sociální síť.
"Pokud existuje významný rozdíl mezi jednoduchými a složitými nákazami, pak to skutečně záleží na našich zásazích politiky," říká Centola.
Veřejná propagace projekcí a jiných forem prevence nemocí by mohla být nejlépe zaměřena na komunity a skupiny, které působí jako úzce seskupené sítě.
Centola si myslí, že je třeba provést ještě další práce s hodnocením účinků online sociálních sítí na chování.
„Existuje přirozená implikace, co to znamená pro vytváření online komunit,“ říká Centola.
Jeho nový výzkum, vycházející z jeho současného článku, si klade za cíl najít nové vzory pro online komunity s cílem propagovat dobré zdravotní postupy.
Zdroj: MIT
