Humor na sociálních médiích může negovat zprávu

Australská studie zjistila, že komediální doručení zprávy může snížit účinnost samotné zprávy. Nález je v souladu s nedávnými poznatky, které naznačují, že emocionální obsah zprávy může ovlivnit účinnost zprávy.

Ve výzkumu vyšetřovatelé z Queensland University zjistili, že smích nemusí pomoci získat zprávy o bezpečnosti silničního provozu. Konkrétně zjistili, že vtipné reklamy ospalosti řidičů se často mohou v překladu ztratit.

Objev je důležitý, protože sociální média se stávají běžnou reklamou zpráv o bezpečnosti silničního provozu.

Online humor spojený se sociálními médii se používá ke zlepšení šíření a udržení zprávy a ke zvýšení pravděpodobnosti virálního videa. V Americe se humor často používá jako technika k poskytování obsahu v obranných autoškolách, nápravná výchova je často vyžadována po obdržení dopravního přestupku.

V některých případech je humor účinnou metodou k zapamatování zprávy. "Humor je jedna strategie, která může zvýšit pravděpodobnost sledování a zapamatování videa a může být vhodná pro některá témata týkající se bezpečnosti silničního provozu," uvedla paní Hawkinsová.

Vědci nicméně zjistili, že australští řidiči mají pocit, že humor není vhodný k tomu, aby upozorňovali na únavu řidiče. Tento objev vyplynul ze studie 10 mladých australských řidičů, kteří byli požádáni, aby sledovali a diskutovali ospalost řidičů popsanou ve videu na YouTube (s více než milionem zhlédnutí).

Zjistili, že použití humoru ke zvýšení „schopnosti sledování“ nebo penetrace videa omezuje účinnost zprávy.

Virové video vyrobené v Koreji ukazuje animovanou reklamu na bezpečnost silničního provozu, která zobrazuje auto plné antropomorfních tvorů, které jeden po druhém usínají, dokud řidič nezaspí a nevybočí ze silnice a přes útes, což způsobí, že se každý odrazí a převrátí.

„V rámci studie jsme požádali účastníky, aby se zamysleli nad tím, co viděli, a sdíleli své myšlenky a reakce,“ vysvětluje Alana Hawkins z Centra pro výzkum nehod a bezpečnost silničního provozu na University of Queensland.

„Očekávání účastníků bylo, že reklamy na bezpečnost silničního provozu by měly být šokující, a tato reklama toto očekávání porušila, a byla proto považována za nevhodnou.

"Obecný pocit byl, že tento veselý přístup byl pro předmět nevhodný."

Paní Hawkins uvedla, že globalizace médií a popularita online videí znamenají, že reklamy na bezpečnost silničního provozu jsou snadno dostupné mladým australským řidičům.

"Musíme se dívat na účinnost reklamních sdělení prostřednictvím netradičních kanálů, jako je internet a mobilní telefony," uvedla.

„Mladí řidiči jsou velkými spotřebiteli médií na vyžádání a jsou vystaveni vysokému riziku dopravních nehod.

„I když vtipná reklama může být vhodná pro některá témata týkající se bezpečnosti silničního provozu, jako jsou zprávy o řízení pod vlivem alkoholu a překročení rychlosti, moje malá studie ukazuje, že je zapotřebí dalšího výzkumu, aby se zjistilo, zda je používání pozitivních emočních zpráv, jako je humor, účinné v prevenci řidiče ospalost.

"Používání humoru může omezit účinnost, pokud řidiči video odmítnou, protože nesplňuje jejich očekávání ohledně zpráv o bezpečnosti silničního provozu."

"Je možné, že se zpráva ztrácí v překladu a že řidiči, kteří reklamu odmítnou kvůli jejímu humoru, nejsou schopni extrapolovat její pozitivní výzvy k akci."

Zdroj: University of Queensland