Tabákové společnosti používají cílený marketing k lákání dospívajících na Vape

Nová studie je první, která ukazuje, jak společnosti zabývající se elektronickými cigaretami přesvědčují dospívající, aby si udělali vape. Úředníci jsou znepokojeni tím, že mládež, a zejména mládež ve zranitelné populaci, může být závislá na nikotinu a může si vytvořit celoživotní návyk.

E-cigarety poprvé vstoupily na severoamerický trh v roce 2008 a byly oslavovány jako nástroj pro odvykání kouření. Vědci z University of British Columbia však zjistili, že vapingové společnosti využívají marketingové strategie, které apelují na vývojovou touhu dospívajících po sociální identitě, a užívání nikotinu se mezi mladými v 7. až 12. ročníku zvýšilo o téměř 20%.

Vědci z University of British Columbia doufají, že jejich zjištění povedou k proaktivním opatřením k boji proti tomuto trendu.

Hlavní autorkou příspěvku je odborná asistentka Laura Struik, která vyučuje na OBC v Okanagan's School of Nursing. Struik provedl studii s odbornou asistentkou Sarah Dow-Fleisnerovou, která na UBCO School of Social Work provádí výzkum vývojových trajektorií a odolného fungování dětí a rodin ve vysoce rizikových kontextech.

"Toto je první studie svého druhu, která vytváří přímé vazby mezi důvody pro přijetí mladých lidí a marketingovými strategiemi společností využívajících e-cigarety," říká Struik. "Veřejnost potřebuje vědět, jak je zacíleno na příští generaci, aby se chopila a nakonec se stala závislou na těchto nikotinových produktech."

Vědci tvrdí, že existuje řada důvodů, proč se dospívající vapingem věnují - od zvládání stresu po úzkost, zvědavost, chuť, tlak vrstevníků, snadný přístup a dokonce i to, že se vaping před rodiči snadno skrývá a je vnímán jako méně škodlivý než cigarety.

Ačkoli byly e-cigarety původně oslavovány jako nástroj na odvykání kouření, Dow-Fleisner říká, že když se blíže podívají na to, kdo je používá, je jasné, že dospívající k ukončení kouření produkty nepoužívají.

"Podle nedávných statistik jsou pouze 3% kanadské mládeže ve stupních sedm až 12 současnými kuřáky - zatímco 20% používá elektronické cigarety," říká. „To naznačuje, že více než 17% uživatelů elektronických cigaret byli původně nekuřáci. Navíc mezi mladými lidmi, kteří kouří hořlavé cigarety, méně než 8% z nich uvádí, že k kouření používají elektronické cigarety. “

Nedávné průzkumy veřejného mínění zjistily, že 95% dospívajících uvedlo, že jsou zvědaví na vaping, a tak to chtěli vyzkoušet, zatímco 81% vyzkoušelo elektronickou cigaretu, protože se její kamarád vapoval, a 80% uvedlo pokračující používání elektronických cigaret, protože jim chutnaly dobré příchutě. Více než 70% dospívajících souhlasilo, že elektronické cigarety jsou „cool a zábavné“.

Navzdory objevujícím se důkazům o krátkodobých i dlouhodobých zdravotních rizicích spojených s vapováním Struik říká, že důkazy jsou jasné, protože ostatní důvody, proč dospívající vaping převažují nad zdravotními riziky.

"Mládež se nerozhoduje vape, protože nerozumí rizikům nebo se o ně nestará," říká. „Mladí lidé se vapingu začínají věnovat z různých důvodů a společnosti zabývající se elektronickými cigaretami tyto různé důvody využívají k náboru dospívajících k používání jejich produktů. A funguje to. “

Struik a Dow-Fleisner, se svými výzkumnými asistenty a spolupracovníkem vedoucího knihovníka UBCO Robertem Jankem, zkontrolovali více než 800 studií a sledovali četné televizní reklamy s elektronickými cigaretami.

"Bylo zjištěno, že televizní reklamy, které jsme zkontrolovali, využívají téměř všechny důvody, které mladí lidé uvádějí pro používání elektronických cigaret," říká Dow-Fleisner. "Nejčastěji citované důvody byly v reklamách uváděny nejvýrazněji, včetně zaměření na relační aspekty vapingu a výhody související s produktem, jako je pozitivní senzorická zkušenost."

Pozoruhodné zjištění je, že vapingové reklamy propagují e-cigarety jako způsob, jak zlepšit váš společenský život, říká Struik.

„To se týká zejména toho, že dospívající jsou ve vývojové fázi, kdy je pro ně nanejvýš důležité vytvořit sociální identitu,“ říká.

"V předchozím výzkumu bylo zjištěno, že utváření identity kolem jiných forem užívání tabáku, jako je kouření, má za následek odpor vůči úsilí o podporu zdraví." Při zásahu tedy můžeme mít náročnější kontext, než se původně myslelo. “

Dodává, že vaping mládeže je znepokojující a roste potřeba komplexních strategických plánů na omezení jejich používání elektronických cigaret.

"Je zřejmé, že musíme přivést mládež ke stolu, abychom pochopili, jak můžeme generovat relevantní informace a intervence na podporu jejich rozhodnutí nekouřit," říká Struik.

"Naše úsilí v oblasti podpory zdraví musí držet krok přizpůsobením se různým důvodům, proč se zprávy o mládeži vrhají, a mládež musí být smysluplně zahrnuta, aby se v této problematice zorientovala."

Zdroj: University of British Columbia