Prezidentské naděje potřebují přizpůsobit jazyk očekávání publika
Voliči, kteří považují národ za zoufalý v ekonomické tísni, považují kandidáta na prezidenta za „prezidentského“, když podle nového výzkumu používá emotivní jazyk s vysokou intenzitou.
Ale lidé, kteří si myslí, že země je na tom dobře, si myslí, že kandidát zní prezidentštěji, když je jazyk zdrženlivější.
Výsledky nové studie mohou pomoci vysvětlit přitažlivost Donalda Trumpa a Hillary Clintonové vůči jejich příznivcům, uvedl David Clementson, hlavní autor studie a doktorand komunikace na Ohio State University.
"Úspěch každého z nich se může snížit na to, který kandidát lépe odpovídá své jazykové intenzitě svému publiku," řekl Clementson.
Studie publikovaná v Prezidentské studie čtvrtletně, zahrnovalo 304 studentů univerzity. Proběhlo jen několik týdnů před prezidentskými volbami v roce 2012.
Každý student dostal jeden ze dvou hypotetických ekonomických scénářů, které je třeba zvážit. Oba byli šité na míru vysokoškolskému publiku.
V jednom je národní ekonomika silná, 50 procent půjček na vysoké školy lze odpustit a nedávní absolventi vysokých škol nemají problém najít si dobře placené zaměstnání.
Ve druhém scénáři je ekonomika v recesi, federální vláda požaduje, aby studenti zaplatili část svých studentských půjček dříve, a absolventi vysokých škol nemohou najít práci.
Poté byli požádáni, aby si přečetli část projevu, který přednesl prezidentský kandidát.
Někteří čtou řeč, která používá jazyk s nízkou intenzitou. Například tento kandidát řekl: „Tyto volby představují volbu mezi dvěma protikladnými vizemi pro naši zemi“ a „Váš hlas je příležitostí vyjádřit svůj názor na směr naší budoucnosti.“
Jiní si přečetli projev, ve kterém kandidát použil vysoce intenzivní jazyk, například „Tato volba je nejdůležitější volbou vašeho života“ a „Hlas pro mě je hlas pro vaše živobytí.“
Každý student poté hodnotil, jak „prezidentský“ a jak „důvěryhodný“ zněl každý kandidát ve svých projevech.
Zjištění studie ukázala, že studenti upřednostňovali různé typy projevů od kandidátů v závislosti na ekonomických podmínkách v jejich scénáři.
Ti, kteří dostali scénář recese, si mysleli, že kandidát, který používal vysoce intenzivní, ohnivý jazyk, zněl nejvíce prezidentsky.
"Chtěli kandidáta, jehož jazyk byl trochu nad špičkou, který sliboval velké věci, aby napravil ekonomiku," řekl Clementson.
Ale studenti, kteří dostali scénář dobrých časů, měli jiný názor na to, co znělo jako prezidentské - upřednostňovali kandidáta, který používal klidnější a méně intenzivní jazyk.
Pro vnímání důvěryhodnosti fungoval jazyk s nízkou intenzitou buď v ekonomické situaci, ale zejména v dobrých časech.
"Ve špatných ekonomických dobách si účastníci mysleli, že kandidáti jsou stejně důvěryhodní, pokud používají jazyk s vysokou nebo nízkou intenzitou," řekl. "Ale ve scénáři, kdy byly dobré časy, si účastníci mysleli, že kandidát, který používá zdrženlivější jazyk, je důvěryhodnější."
Výsledky naznačují, že neexistuje žádný typ jazyka, který by voliče vždy oslovil, řekl Clementson.
"Zdá se, že politici nevědí, kdy vyjádřit emocionální jazyk a kdy se omezit," poznamenal. "Může to být proto, že diváci ne vždy chtějí od kandidátů stejný jazyk." Jde o očekávání. Chtějí kandidáty, kteří odrážejí, jak se v té době cítí o stavu ekonomiky. “
V roce 2016 je Trump kandidátem, který používá nejintenzivnější jazyk, a proto osloví ty, kteří jsou nejvíce rozrušení ohledně směru země, řekl Clementson.
Clintonová ve svých projevech používá kombinaci jazyka s vysokou a nízkou intenzitou.
"Clintonová používá silný jazyk, který uvádí, že ekonomika není pro mnoho Američanů dobrá, ale také je méně náchylná k používání vysoce intenzivní rétoriky," řekl. "Její jazyk by obecně oslovil více ty, kteří jsou spokojeni se stavem ekonomiky."
Zdroj: Ohio State University
