Sexuální reklamy odrážejí společenský trend

Prodává sex, nebo je to jen vnímání a naděje inzerentů?

Marketingová strategie používání sexuality k prodeji produktů není nová, ale zvyšuje se praxe?

V nové studii vědci z University of Georgia zkoumali sexuální reklamy, které se v časopisech objevují po dobu 30 let, a zjistili, že jejich počet stoupá. Vyšetřovatelé se domnívají, že růst sexuálně explicitního obsahu odráží společenské změny.

"Inzerenti používají sex, protože to může být velmi efektivní," uvedl výzkumný pracovník Tom Reichert, Ph.D., profesor a vedoucí oddělení reklamy a public relations v UGA. "Sex se prodává, protože přitahuje pozornost." Lidé jsou pevně propojeni, aby si všimli sexuálně relevantních informací, takže si reklamy se sexuálním obsahem všimnou. “

Lidé také podlehli snímkům „kupte to, získejte“ v reklamách, řekl.

"Někteří mladí muži si ve skutečnosti myslí, že tělový sprej Axe ženy poblázní," řekl. "Ale dojmy značky utvářejí také obrázky v reklamě." Calvin Klein a Victoria’s Secret se pravděpodobně příliš neliší od Hanes nebo Vassarette, ale studie vnímání ukazují, že tyto značky jsou vnímány jako „sexy“ a někteří zákazníci to chtějí. “

Vědci zkontrolovali 3232 celostránkových reklam publikovaných v letech 1983, 1993 a 2003 v populárních časopisech Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek a Time a našli sexuální snímky ve 20 procentech reklam.

Používání sexu k prodeji všeho od alkoholu po bankovní služby se v průběhu let zvýšilo: 15 procent reklam použilo sex k prodeji v roce 1983; toto procento vzrostlo v roce 2003 na 27 procent.

Vyšetřovatelé kategorizují reklamy podle oblečení modelky nebo jeho nedostatku a fyzického kontaktu mezi modely.

"Naše zjištění ukazují, že nárůst vizuálního sexuálního obrazu za tři desetiletí analýzy lze přičíst produktům, které již v reklamách obsahují sexuální obsah, což nemusí nutně být rozšířené v jiných kategoriích produktů," uvedl Reichert. "Konkrétně za většinu nárůstu jsou zodpovědné reklamy na alkohol, zábavu a krásu."

Studie ukázala, že sex se primárně používá k prodeji nízkorizikových produktů nakupovaných na popud.

"Sex není tak efektivní při prodeji vysoce rizikových informačních produktů, jako jsou bankovní služby, přístroje a užitkové vozy," uvedl.

Značnou část růstu zaznamenala reklama na alkohol, zábavu a krásu.

Z 18 kategorií produktů byli ti, kteří v reklamě nejčastěji používali sexuální snímky, zdraví a hygiena na 38 procentech; krása, 36 procent; drogy a léky, 29 procent, oblečení, 27 procent; cestování, 23 procent; a zábava, 21 procent.

"Téměř v každé studii, kterou jsem viděl, dává sexuální obsah v takových případech výhodu nákupu," řekl Reichert.

Produkty, které ve svých reklamách nepoužívají sex, byly charitativní organizace a počítačové společnosti.

Když se modelky používají k prodeji produktů prostřednictvím sexuality, dominují ženy. V reklamách zařazených do vzorku z roku 2003 bylo 92 procent reklam na krásu, které obsahovaly modelky, ženského pohlaví.

Kromě toho ženy v drtivé většině obsazují stránky reklam na prodej sexu. Z 38 procent provokativních reklam na zdraví a hygienu, které obsahují modely, je 31 procent žen a 7 procent mužů.

"Možná důležitější je, že tato analýza ukazuje, že podíl reklam na alkohol v roce 2003 vzrostl na přibližně jednu sexuální reklamu na každé tři reklamy (37 procent)," uvedl Reichert.

"Používání sexu k prodeji produktů, jako je alkohol a tabák, je morální problém."

Reichert uvedl, že tento vzestupný trend v erotických reklamách je odrazem společnosti.

"Chytit naši pozornost a vzbudit nás vyžaduje více výslovnosti než dříve," řekl.

"Na počátku 20. století generovaly odhalené paže a kotníky ženských modelů stejnou úroveň vzrušení jako dnes částečně nahé modely." Během našeho života můžeme vidět změny v sexuálně explicitním obsahu v televizi, filmech, knihách a jiných formách médií, kromě samotné reklamy. “

Zdroj: University of Georgia