Je „být zaneprázdněn“ novým stavovým symbolem?

Zdá se, že Američané 21. století mají novou filozofii týkající se charakteristik spojených se stavem a prestiží. A náš názor je zcela opačný než u našich evropských protějšků.

Dávno jsou pryč časy, kdy život hmotného přebytku a nekonečného volného času znamenal dobrou pověst.

Podle nové studie v Journal of Consumer ResearchAmeričané stále více vnímají zaneprázdněné a přepracované lidi jako osoby s vysokým statusem.

„Zkoumali jsme, jak signalizace pracovní zaneprázdněnosti ovlivňuje vnímání stavu v očích ostatních,“ píší autoři Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia a Anat Keinan (oba Harvard University).

"Zjistili jsme, že čím více věříme, že lidé mají příležitost k sociálnímu potvrzení na základě tvrdé práce, tím více si myslíme, že lidé, kteří přeskakují volný čas a neustále pracují, mají vyšší postavení."

Američané s vysokým postavením před generací se možná chlubili svým životem ve volném čase, ale dnes je větší pravděpodobnost, že se zapojí do humblebrag a řeknou svým okolím, jak „nemají žádný život“ nebo zoufale potřebují dovolenou.

K výzkumu tohoto jevu vyšetřovatelé provedli řadu studií mezi účastníky převážně z Itálie a USA

Zatímco u Američanů je pracovní zaneprázdnění spojeno s vysokým statusem, u Italů, kteří stále považují volný život za představitele vysokého statusu, je účinek obrácen.

Autoři dále zjistili, že použití produktů a služeb předvádějících zaneprázdnění člověka může také sdělovat stav.

Například značka Peapod pro online nakupování a rozvoz potravin signalizuje na základě svých asociací s časově úsporným a rušným životním stylem stejně dobře jako drahé značky, jako je Whole Foods.

"Odhalili jsme alternativní typ nápadné spotřeby, který fungoval přesunem těžiště od vzácnosti a nedostatku zboží k vzácnosti a nedostatku jednotlivců," uvedli autoři.

"Víry v sociální mobilitu lidí jsou psychologicky řízeny vnímáním, že zaneprázdnění jedinci mají žádoucí vlastnosti, což je vede k tomu, že jsou považováni za vzácné a žádané."

Zdroj: Journal of Consumer Research