Změny na Facebooku mohou maskovat osobnost cizinců

Nový výzkum zjistil, že mnoho lidí může přesně detekovat osobnostní rysy cizinců prostřednictvím aktivity na Facebooku.

Vědci se však také domnívají, že díky změnám provedeným Facebookem za poslední tři roky je tento úkol mnohem obtížnějším.

Vědci z University of Kansas odebrali vzorky 100 uživatelů Facebooku pomocí metodiky vzorkování, která napodobovala demografický profil webu sociálních sítí. Po výběru studie vědci požádali účastníky studie o vyplnění osobnostního průzkumu.

Skupina kodérů zkoumala aktivitu každého člověka na Facebooku, celkem 53 podnětů, aby zjistila, zda určité typy osobnosti častěji provádějí konkrétní činnosti.

Vědci poté nechali 35 cizinců strávit 10 až 15 minut na každé z profilových stránek uživatelů Facebooku, aby zjistili, zda mohou správně odhadnout osobnost člověka.

Jádro studie zkoumalo, která narážky korelovaly s typy osobnosti a zda 35 cizinců dokázalo správně detekovat osobnostní rysy na základě těchto narážek.

Výzkum zjistil, že extroverze je nejjednodušší osobnostní rys pro interpretaci cizinců, po kterém následuje příjemnost a otevřenost. Bylo jen jedno znamení, které poukazovalo na svědomitost, a žádné, které by pomohlo odhalit neuroticismus.

Studie bude zveřejněna v září v časopise Nová média a společnost.

Zatímco cizí lidé dokázali správně spojit určité aktivity na Facebooku s osobnostními rysy, vědci se domnívají, že nové algoritmy přijaté Facebookem by mohly ztěžovat detekci osobnostních rysů.

"Studie nám poskytly opravdu dobré důkazy o tom, že víme, jakí lidé jsou, když získáme úplný přehled o jejich jednání na Facebooku," řekl doktor Jeffrey Hall, docent komunikačních studií.

"Jelikož však velká část tohoto výzkumu studovala dřívější verze Facebooku, je možné, že v důsledku těchto změn dojde k poklesu schopnosti lidí přesně soudit ostatní."

Od shromáždění údajů v roce 2011 Facebook změnil, jak a kdy uživatelé vidí aktivitu jiných lidí.

V době, kdy byly údaje shromažďovány, uživatelé viděli každou akci - od lajků po změny v osobní historii -, kterou jejich přátelé podnikli. Nyní lze tyto akce zobrazit v malém rámečku v pravém horním rohu stránky, což činí akce méně patrnými.

Dnes jsou příspěvky na nejvýznamnější funkci Facebooku, newsfeed, založeny na algoritmu, který bere v úvahu, jak aktuální je příspěvek, kolik lidí se mu líbí nebo se k němu vyjádřilo a jestli uživatel často komunikoval s osobou, která vytváří pošta.

To je důležitý posun pro posuzování osobností, protože podle studie KU má příjemná osoba tendenci zveřejňovat příspěvky méně často, otevřená osoba je méně pravděpodobné, že bude reagovat na příspěvky jiných lidí, ale bude provádět více aktualizací politického statusu a svědomitá osoba souhlasí častěji s tím, co zveřejňují ostatní lidé.

Pokud tedy Facebook změní, jak často uživatelé vidí příspěvky svých přátel, uživatelé by mohli vytvářet špatné dojmy ze svých přátel.

Další změnou je druh informací, které se zobrazily na informační stránce, nyní označované jako stránka About.

V jednom okamžiku mohli uživatelé Facebooku uvést seznam svých oblíbených kapel, knih a filmů. Ti, kteří to dělali, měli tendenci mít otevřené osobnosti. Nyní Facebook žádá uživatele, aby si vybrali ze seznamu možností, což je pro Hall pasivní krok oproti aktivnímu.

"Otevřená osoba je schopna budovat svou osobnost prostřednictvím procesu výběru." Facebook v podstatě bere agenturu a nahrazuje ji algoritmy, “řekl Hall.

Některá narážky jsou stále snadno rozpoznatelná, i přes změny provedené na Facebooku. To platí zejména pro narážky spojené s extroverty, jako je celkový počet přátel, které má uživatel Facebooku, počet přátel na fotografiích, aktualizace stavu, které jsou pozitivní, a tendence používat rozšířená písmena slovy, například „nooooo“ nebo "Heeeeey."

Jednou z aktivit na Facebooku, která neměla velkou váhu při přesném zjišťování osobnosti, byl počet lajků, které příspěvek generuje od ostatních uživatelů.

"Je to nešťastné, protože je to jeden z hlavních faktorů toho, jak často ostatní lidé vidí příspěvky, a je pravděpodobně bezcenné vědět, jaká je jejich skutečná osobnost," řekl Hall.

Zdroj: University of Kansas