Jak se sociální normy najednou zmocňují
Nová studie nabízí vědecké vysvětlení toho, jak se sociální normy mohou spontánně objevit na scéně, zdánlivě odnikud, aniž by jejich tvorbu poháněly vnější síly.
Zjištění pomáhají vysvětlit několik společenských událostí, od toho, proč různé regiony země mají odlišná slova pro stejný produkt (soda vs. pop), až po to, jak se normy týkající se občanských práv šíří po celých Spojených státech.
"Naše studie vysvětluje, jak se mohou určité myšlenky a chování uchytit a najednou se mohou stát velkými vítězi," uvedl vedoucí výzkumný pracovník Dr. Damon Centola, docent na University of Pennsylvania.
"Je běžnou mylnou představou, že tento proces závisí na nějakém druhu vůdce nebo centralizovaném mediálním zdroji pro koordinaci populace." Ukazujeme, že to nemůže záviset na ničem jiném než na běžných interakcích lidí v sociálních sítích. “
Centola uzavřela partnerství s fyzikem Dr. Andrea Baronchelli, odborným asistentem na City University London. Aby pochopili, jak vznikají sociální normy, vymysleli webovou hru, která prostřednictvím online reklamy nabírala hráče na internetu.
V každém kole „hry o jména“ dostali účastníci online partnera. Dvojici poté byla ukázána fotografie lidské tváře a byla požádána, aby jí dala jméno.
Pokud oba hráči poskytli stejné jméno, vyhráli malou částku peněz. Pokud neuspěli, ztratili malou částku a viděli návrh jména svého partnera. Hra pokračovala s novými partnery až 40 kol.
Dále vědci chtěli zjistit, zda změna způsobu interakce hráčů mezi sebou ovlivní schopnost skupiny dospět ke shodě. Začali hrou 24 hráčů, z nichž každému byla přidělena určitá pozice v online „sociální síti“. Účastníci si však nebyli vědomi své pozice, nevěděli, s kým hrají, ani kolik dalších hráčů ve hře bylo.
Vědci testovali sociální dopady tří různých typů sítí: „geografická síť“, ve které hráči opakovaně interagovali se svými čtyřmi nejbližšími sousedy v prostorovém sousedství; „síť malého světa“, ve které účastníci stále hráli pouze se čtyřmi dalšími hráči, ale partneři byli vybráni náhodně z celé sítě; a verze „náhodného mixování“, ve které hráči nebyli omezeni na čtyři další partnery, ale místo toho hráli každé nové kolo s náhodně vybraným novým partnerem.
V chování lidí se začaly objevovat jasné vzorce, které odlišovaly různé sítě. V geografických a malých světových síťových hrách se hráči snadno koordinovali se svými sousedy, ale nebyli schopni se spokojit s jedním celkovým „vítězným“ jménem populace.
Místo toho se jako populární alternativa objevilo několik konkurenčních jmen: Sarah, Elena, Charlene a Julie, které všechny soupeřily například o nadvládu, ale bez celkové dohody.
Po několika prvních kolech hry s náhodným mixováním se však poprvé ukázalo, že se nikdy neobjeví žádný vítěz, protože hráči navrhovali jméno za jménem a snažili se sladit volby svých nejnovějších partnerů, s velmi malou nadějí na úspěch. Přesto se během několika kol všichni shodli na stejném jménu.
"Konsenzus spontánně vznikl z ničeho," řekla Centola. "Zpočátku to byl chaos, všichni říkali různé věci a nikdo se nedokázal koordinovat, a najednou lidé, kteří spolu nikdy nebyli v kontaktu, používali stejná slova."
Výsledky experimentu se velmi podobaly matematickému modelu vědců, jak by struktura sítě mohla ovlivnit proces sociální koordinace. Model předpovídal, že náhodné míchání umožní vzletu jednoho jména a stane se velkým vítězem, což je pojem známý ve fyzice jako „lámání symetrie“.
"Byli jsme šokováni, jak blízko se lidské chování shodovalo s našimi modely," řekla Centola. "Ale byli jsme také nervózní." Poprvé to fungovalo tak dokonale, že jsme se báli, že to bude náhoda! “ Přesto zůstaly výsledky stejné, ať už se hra hrála s 24, 48 nebo 96 hráči.
"Provedením jednoduchých změn v sociální síti je pravděpodobnější, že se členové populace spontánně dohodnou na sociální normě," řekl Centola.
Dále budou vědci chtít prozkoumat, jak několik koordinovaných jedinců, které Centola nazývá „spáchané menšiny“, může převrátit globální konsenzus z jedné normy na druhou.
"Rádi bychom věděli, jak malá může být oddaná menšina, a přesto podněcovat rozsáhlé sociální změny," řekl. "Je to otázka, na kterou by mnoho lidí chtělo znát odpověď."
Zjištění jsou zveřejněna v časopise Sborník Národní akademie věd.
Zdroj: University of Pennsylvania
