Američané chtějí sebeúctu
Odborníci tvrdí, že tato touha v posledních dvou desetiletích významně vzrostla, zatímco potřeba bezpečnosti a pocitu sounáležitosti v posledních 30 letech poklesla.
Ve světě marketingu a reklamy zjištění ukazují, že se lidé posunuli od touhy získat to, co nemají (hodnoty deficitu), k posílení toho, co již mohou mít (hodnoty nadměrné hodnoty).
Tento závěr - na základě údajů shromážděných z internetových průzkumů v roce 2007 a ve srovnání s téměř identickými průzkumy provedenými v letech 1976 a 1986 - byl zveřejněn v nedávném čísle Journal of Advertising Research.
„Výzkum účinnosti reklamy ukázal, že reklamy, které se vztahují k základním hodnotám lidí, jsou účinnější než reklamy, které tomu tak není,“ uvedla Lynn R. Kahle, profesorka marketingu Ehrmana V. Giustiny na Lundquist College of Business na Oregonské univerzitě.
"Pokud se budete lidí neustále ptát, proč něco kupují, dostanete se velmi dlouho k základní sociální hodnotě." Zjistili jsme, že pochopení těchto základních hodnot je základním důvodem, proč lidé kupují určité značky produktů. “
Sebeúcta byla v předchozích průzkumech pro většinu lidí také hlavní hlavní hodnotou.
Od roku 1976 se sebeúcta zvýšila z nejvyššího výběru o 21,1 procenta všech respondentů na 28,8 procenta v roce 2007. Rychle rostly také „teplé vztahy s ostatními“, od 16,2 procenta do 20,9 procenta od roku 1976.
A popularita „zábavy-potěšení-vzrušení“ se více než zdvojnásobila jako nejlepší volba, ze 4,5 procenta na 9,3 procenta.
Zabezpečení si v roce 1976 vybralo jako č. 1 20,6 respondentů, ale v roce 2007 jeho výběr jako hlavní společenská hodnota klesl na 12,4 procenta.
„Bezpečnost a pocit sounáležitosti se od roku 1986 zmenšily,“ uvedla vedoucí nové studie Eda Gurel-Atay, doktorandka, která spolupracuje s Kahle.
"Bezpečnost významně snižuje." Zjistili jsme, že je to překvapivé, protože lidé neustále mluvili o bezpečnosti, například ve vztahu k 11. září a ekonomickým problémům, stejně jako o hurikánu Katrina.
"Zjistili jsme, že lidé chtějí úctu k sobě samým a chtějí být důležití pro ostatní lidi." Vědět to je důležité, protože jako obchodníci nebo inzerenti můžeme přijít se strategiemi, které jsou pro naše publikum a naše produkty nejvhodnější. “
Rychlý rozvoj sociálních médií, který není zahrnut do studie, může pomoci vysvětlit posun v sociálních hodnotách. Na druhou stranu, recese národa mohla vrátit hodnotu bezpečnosti zpět na radarovou obrazovku lidí, uvedl výzkumník.
"To je jedna z výzev," řekl Kahle.
"To, co máme, je popis toho, jak se hodnoty změnily, ale to, co nemáme, je hodně hluboké pochopení, proč tomu tak je." Je na sociálních komentátorech, aby spekulovali, proč k těmto změnám mohlo dojít. Jak se hodnoty změnily, je o tom věda. Jeho poezie je proto. “
Gurel-Atay uvedl, že sociální vazby se staly důležitějšími díky sociálním sítím.
"Bez Facebooku bychom například nemuseli kontaktovat naše přátele ze základní školy nebo jiné před lety, ale nyní se s nimi můžeme spojit, mluvit s nimi, sdílet naše zkušenosti, říkat jim, co jsme udělali."
"Tento fenomén může hodně pomoci vysvětlit vzrůst významu" vřelých vztahů s ostatními ", ale tato studie se přímo na takové vlivy nezabývala."
Kahle uvedl, že je možné, že lidé v posledních letech získali více toho, co chtějí, „že jejich hodnotové naplnění se v tomto časovém období zvýšilo“. Možná dodal, že na hodnotové úrovni jsou Američané na tom lépe než před generací.
Volba sebeúcty se zvýšila jako hlavní základní hodnota pro všechny účastníky kromě těch, kteří měli méně než středoškolské vzdělání.
U nich poklesla sebeúcta z top výběru 21,9 respondentů v roce 1976 na 11,4 procenta v roce 2007. Bezpečnost vzrostla u této skupiny o 2,3 procentního bodu na 28,6 procenta a vzrostly také teplé vztahy s ostatními, ze 14 procent na 22,9 procent.
Účastníci roku 2007 ve věku nad 18 let dosáhli celkového počtu 1 500 vylosovaných na celostátní úrovni.
Zdroj: University of Oregon
