Vliv podprahových zpráv
Podprahové zprávy - zprávy, které zpracovává náš mozek, ale nikdy nedosáhnou našeho vědomí - podle nové studie skutečně ovlivňují postoje a chování.
Některé podprahové zprávy však mohou mít opačný účinek, než se očekávalo. Například vystavení lidí podprahovému obrazu státní vlajky spíše umírňuje, než zesiluje jejich politické postoje.
Vědci z katedry psychologie Hebrejské univerzity v Jeruzalémě tvrdí, že jejich studie naznačují, že podprahové zprávy obecně skutečně ovlivňují explicitní postoje a politické chování v reálném životě - významné rozšíření toho, co víme o účincích procesů, které si nejsou vědomy.
Studie vedené kognitivním vědcem Dr. Ranem Hassinem ukazují, že podprahové představení národního symbolu ovlivňuje nejen politické postoje, ale také volební úmysly a skutečné hlasování ve všeobecných volbách.
V této studii tým vedený Hassinem informoval o souboru experimentů, které zkoumaly účinky podprahové prezentace státní vlajky. Pokusy zahrnovaly více než 300 účastníků, kteří byli přijati do kampusu Mount Scopus Hebrejské univerzity.
V prvním experimentu byli izraelští účastníci, náhodně rozděleni do dvou skupin, dotázáni na jejich postoje k základním problémům izraelsko-palestinského konfliktu. Před zodpovězením těchto otázek byla polovina z nich vystavena podprahovým obrazům izraelské vlajky promítnutým na monitor a polovina ne. Výsledky ukazují, že dřívější skupina měla tendenci přecházet do politického středu.
Jinými slovy, krátké představení izraelské vlajky - tak krátké, že si ho lidé ani nevšimli - stačilo k tomu, aby lidé zaujali umírněnější pohledy. Další experiment, který byl proveden v týdnech, které předcházely izraelskému přesunu z Gazy, replikoval tyto výsledky a odráží centristické názory ve vztahu k ústupu a židovským osadníkům na Západním břehu Jordánu a v Gaze.
Třetí experiment se konal těsně před posledními izraelskými všeobecnými volbami. Výsledky byly identické. Podprahové představení izraelské vlajky přitáhlo Izraelce k pravému i levému křídlu směrem k politickému středu.
Rozhodující je, že účastníci, kteří byli podprahově vystaveni vlajce, uvedli, že mají v úmyslu volit více ústředních stran, než těch, kteří nebyli vystaveni podprahovému sdělení. Vědci poté účastníkům po volbách zavolali a zjistili, že lidé, kteří byli vystaveni vlajce, hlasovali skutečně mírnějším způsobem.
Proč by toto vystavení národnímu symbolu mělo mít to, co se jeví jako překvapivý umírňující účinek, zbývá teprve studovat a analyzovat.
"Myslím, že tyto výsledky jsou zajímavé ze dvou důvodů," říká Hassin. "Nejprve poskytují spolehlivé empirické důkazy o nevědomých způsobech, kterými národní ideologie nenápadně ovlivňují naše myšlenky a chování." Nyní rozšiřujeme tento výzkum, abychom prozkoumali, co mohou dělat jiné ideologie a jak je to vyjádřeno. “
„Zadruhé,“ pokračoval, „tyto výsledky významně rozšiřují empirické znalosti týkající se podstaty a vlivů nevědomých procesů. Nyní zkoumáme mentální mechanismy, které jsou základem tohoto jevu, a jsem přesvědčen, že tato cesta přinese nový pohled na naše chápání kognitivního nevědomí - a tedy i samotného vědomí. “
Z těchto experimentů není jasné, zda výsledky zobecňují na nepodprahové zprávy, nebo zda zprávy fungují s jinými druhy symbolů, protože v současné studii byly studovány pouze příznaky. Rovněž není jasné, zda by se takové zprávy mohly generalizovat mimo politiku, nebo jaké by mohly být dlouhodobé účinky a dopad těchto zpráv. Rovněž není jasné, zda se zprávy promítnou do skutečné akce, dny nebo týdny po odhalení.
Výzkum byl publikován v časopise Sborník Národní akademie věd.
Zdroj: Hebrejská univerzita v Jeruzalémě
Tento článek byl aktualizován z původní verze, která zde byla původně publikována 27. prosince 2007.
