Fotografie důležitější než text na Facebooku

Slova na Facebooku opravdu nejsou nutná - vaše profilová fotka očividně říká divákům vše, co potřebují vědět, aby si o vás vytvořili první dojem, podle nového výzkumu.

Vysokoškoláci, kteří si prohlíželi fotografii na Facebooku, kde se spolužák bavil s přáteli, hodnotili tuto osobu jako extrovertní, i když jeho profil uváděl, že „není velkým člověkem.“

Lidé mají určitá očekávání ohledně fotografií, které prohlížejí na webových stránkách sociálních sítí, uvedl Brandon Van Der Heide, Ph.D., hlavní autor studie a odborný asistent komunikace na Ohio State University.

"Pokud vaše profilová fotka odpovídá tomu, co očekávají, je nepravděpodobné, že by se pozorovatelé velmi podrobně podívali na zbytek vašeho profilu - už se rozhodli, co si o vás myslí," řekl. "Pokud ale vaše fotografie není zcela normální - ať už pozitivně nebo negativně - lidé budou věnovat mnohem větší pozornost tomu, co jste napsali."

Van Der Heide provedl dvě studie s Jonathanem D’Angelem a Erin Schumakerovou, postgraduálními studenty komunikace ve státě Ohio. Jejich výsledky se objevují v nedávném čísle Journal of Communication.

V jedné studii si 195 studentů univerzity prohlédlo falešný facebookový profil osoby, která byla údajně spolužačkou. Profil zahrnoval fotografii a písemné prohlášení „O mně“.

Účastníci byli požádáni, aby na základě fotografie a textu hodnotili, jak extrovertní si mysleli, že student v profilu je, na stupnici od 1 (nejméně extrovertní) do 7 (nejvíce extrovertní).

Účastníci si prohlédli jeden ze čtyř profilů: V jednom navrhla jak fotka (osoba, která se setkává se sociálními přáteli), tak text („nejšťastnější jsem na setkání s velkou skupinou přátel“), který naznačoval extroverta.

Druhý profil měl jak fotografii (člověk sám na lavičce v parku), tak text („Jsem nejšťastnější stočený ve svém pokoji s dobrou knihou“), který naznačoval introverta. Ostatní dva profily byly smíchány, přičemž fotografie naznačovala extroverta a text introverta a naopak.

Výsledky ukázaly, že účastníci, kteří četli introvertní popisy, hodnotili osobu jako výrazně více introvertní než ti, kteří viděli introvertní fotografie, což naznačuje, že text byl nejvlivnější. Nebyl však žádný významný rozdíl mezi tím, jak účastníci hodnotili osobu popsanou jako extrovertní a osobou, jejíž fotografie naznačovala odchozí osobnost.

Když byla ukázána extrovertní fotografie, sotva záleželo na tom, zda text naznačuje, že osoba byla introvert nebo extrovert - většina účastníků hodnotila osobu jako extroverta.

"Nezáleželo na tom, co říká profilový text - důležitá byla fotografie," řekl Van Der Heide.

Pokud ale fotografie naznačovala introverta, lidé skutečně věnovali pozornost textu. Pokud text také naznačoval introverta, účastníci osobu jako takovou hodnotili. Pokud však text naznačoval, že osoba byla extrovert, účastníci ji hodnotili jako o něco méně introvertní.

"Stále byli viděni jako introvertní, protože jejich fotografie je ukazuje sama na lavičce v parku," řekl. "Ale dostali se trochu do extroverze kvůli svému profilovému textu, který naznačuje, že byli extrovertní."

Tyto výsledky podporují teorii, že lidé obecně věnují větší pozornost informacím, které lze považovat za negativní nebo za normální, uvedl Van Der Heide.

Na sociálních sítích, jako je Facebook, uživatelé očekávají, že se lidé předvedou jako šťastní, úspěšní a společenští.

"Pokud fotografie odpovídá tomuto obrazu, lidé nemají důvod zpochybňovat jeho úsudek o vlastnostech této osoby," řekl. "Ale pokud fotografie ukazuje něco, co jsme neočekávali - například někdo, kdo je více introvertní - diváci si chtějí přečíst text a trochu více interpretovat."

Tyto výsledky jsou zajímavé, uvedl Van Der Heide, protože když lidé používají pouze text nebo fotografie k vytvoření dojmu někoho, text může mít někdy větší vliv. To platí zejména při sdělování negativních informací, poznamenal.

V samostatné studii si 84 studentů univerzity prohlédlo jednu z fotografií nebo si přečetlo jeden z textových profilů použitých v druhém experimentu. Aby však mohli vyhodnotit extroverzi dané osoby, museli se jednoduše spolehnout na tento text nebo fotografii.

Výsledky ukázaly, že účastníci, kteří četli introvertní popisy, hodnotili osobu jako výrazně více introvertní než ti, kteří viděli introvertní fotografie, což naznačuje, že text byl nejvlivnější. Nebyl však žádný významný rozdíl mezi tím, jak účastníci hodnotili osobu popsanou jako extrovertní a osobou, jejíž fotografie navrhovala extroverzi.

"Existují případy, kdy text může mít větší vliv než fotografie, zvláště když sděluje negativní nebo neočekávané informace," řekl.

Zdroj: Ohio State University