Reklamy v časopisech pro rodičovství modelují nebezpečné postupy

Mnoho mladých rodičů nebo prarodičů si prohlédne časopisy o rodičovství, kde najde tipy na výchovu zdravých dětí.

I když tyto publikace obsahují užitečné články, nová studie zjistila, že překvapivé množství reklam, které se objevují v nejlepších časopisech pro rodiče, ukazuje obrázky nebo produkty, které jsou v rozporu s doporučeními Americké pediatrické akademie (AAP) v oblasti zdraví a bezpečnosti.

Vědci zjistili, že téměř každý šestý inzerát obsahoval alespoň jeden přestupek.

Ve více než polovině těchto případů (59 procent) reklamy propagovaly zprávy, které by mohly ohrozit život dítěte, podle zjištění prezentovaných na národní konferenci Americké akademie pediatrie 2015.

Některé z reklam například zobrazovaly obrázky kojenců spících na břiše. To je v rozporu s doporučením AAP, aby děti byly uloženy na záda ke spánku, aby se snížilo riziko syndromu náhlé smrti kojenců (SIDS).

SIDS je odpovědná za více úmrtí během prvního roku života než jakákoli jiná příčina ve Spojených státech.

Studie se zaměřila na všechny reklamy na dětské výrobky ze dvou časopisů pro rodiče s nejvyšším nákladem v USA v letech 2009 až 2014. Hodnotila, jak často reklamy šly proti doporučením AAP v různých kategoriích.

"Očekávali jsme, že v kategorii bezpečného spánku uvidíme několik rozporů, protože předchozí vědci v těchto časopisech ukazovali většinu obrázků spících kojenců, které zobrazovaly nebezpečné polohy, ale byli jsme překvapeni pouhým počtem a šíří kategorií, kde jsme našli přestupky," ”Řekl hlavní autor Michael B. Pitt, MD, FAAP.

Zahrnuté příklady:

• Nevhodné používání léků pro nebezpečné věkové skupiny nebo léků, které nebyly schváleny pro použití u dětí americkým Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv;
• Propagace nebezpečných hraček, jako jsou dětská chodítka a dvorní trampolíny;
• Nedostatek přilby při jízdě na kole nebo nenosení vest na vodě;
• Reklamy s batolaty, která konzumují potraviny, proti nimž AAP obsahuje věková doporučení pro udušení.

Dr. Pitt uvedl, že zjištění jsou důvodem k obavám, protože je prokázáno, že opakované vystavování zprávám v reklamách mění chování lidí související se zdravotním rozhodováním.

"Na základě jednotlivých inzerentů došlo k poměrně malému množství rozporů." Naší obavou však je, že opakované vidění obrázků s nebezpečnými praktikami - zejména v místech, kde noví a ostřílení rodiče hledají rady - může vést rodiče k tomu, aby převzali tyto aktivity schválené odborníky v časopisech, a vedly k nebezpečným praktikám doma, “ řekl.

„Navrhujeme, aby redaktoři zvážili základní prověření obsahu jejich reklamy, aby obrázky a produkty byly v souladu s doporučeními Americké pediatrické akademie před zveřejněním,“ uvedl Dr. Pitt.

"Mnoho trestných činů bylo použito v zobrazování, nikoli v samotném produktu, což znamená, že časopisy pravděpodobně neztratí inzerenty zavedením určitých standardů."

Zdroj: Americká pediatrická akademie / EurekAlert