Více přátel na Facebooku obvykle znamená méně peněz pro charitu

Podle nové studie lidé s menším počtem přátel na Facebooku získávají více peněz na charitu než lidé se spoustou přátel.

Dr. Kimberley Scharf, ekonomka z University of Warwick, ve své studii analyzovala data z JustGiving.com a zjistila negativní korelaci mezi počtem přátel na Facebooku a objemem peněz poskytnutých každým dárcem - s průměrným příspěvkem každá osoba klesla o dvě pence (ne tak 3-1 / 2 centy) za každého dalšího přítele, kterého někdo na Facebooku měl.

Nejnovější studie vychází z dřívějšího výzkumu Scharfa, který zjistil, že u velkých sociálních skupin je méně pravděpodobné, že budou sdílet informace o charitativních příčinách ve srovnání s těmi, kteří jsou součástí menších kruhů. Poznamenává, že to má za následek menší úspěch při získávání finančních prostředků.

Tento výzkum zjistil, že „jízda na koni“ byla hlavní hnací silou zjištění této studie. Když jsou lidé součástí větší sociální skupiny, cítí menší potřebu sdílet informace o charitativních organizacích, protože očekávají, že informace budou sdílet další přátelé, vysvětlila.

Scharf uvedl, že parazitování se vztahuje i na dávání. Přátelé očekávají, že ostatní přátelé přispějí, aby se neobtěžovali.

"Problém je v tom, že si každý myslí totéž, a proto je skutečná částka peněz, která byla věnována, menší, než by byla, kdyby bylo na první místo požádáno méně přátel," řekla.

Scharf také zjistil, že částka, kterou člověk může získat, nezávisí pouze na počtu přátel, které mají online. Zjistila, že ti, kdo dokončují náročnější činnosti získávání finančních prostředků, generují více peněz.

"Zatímco běh je zdaleka nejoblíbenější událostí na JustGiving, ve skutečnosti jsou to jednotlivci, kteří absolvují triatlon, kteří obvykle přilákají největší počet darů a vyzvednou nejvíce peněz celkem," poznamenala.

"Takže dělat něco fyzicky náročného a požádat malou skupinu přátel o jejich podporu je mnohem efektivnější než spoléhat se na dary od spousty lidí za to, co by bylo vnímáno jako relativně méně namáhavá činnost."

Scharf poznamenává, že její výzkum podporuje myšlenku, že lidé jsou motivováni k dárcovství na online stránkách, jako je JustGiving.com, protože jsou vedeni „relačním teplým zářením“.

Lidé jsou motivováni myšlenkou pomoci svým přátelům dosáhnout jejich cílů v oblasti získávání finančních prostředků, vysvětlila. Vysvětluje, že díky tomu se fundraiser cítí dobře, a díky tomu se lidé, kteří přispěli na dary, cítí dobře.

Je možné, že dárci mají intenzivnější zážitek z teplé záře, když fundraiser vynaloží větší úsilí, například účast na triatlonu, řekla, a toto by se mohlo promítnout do větších darů.

"Dávání chování je do značné míry ovlivněno stávajícími osobními vztahy, ať už jde o přátele, rodinu nebo pracovní kolegy - tyto faktory jsou podle odpovědí dárců nesmírně důležité," uvedl Scharf.

Zdroj: University of Warwick