Videa z YouTube mají tendenci okouzlit intoxikaci
Nová analýza zjišťuje, že 70 nejpopulárnějších videí zobrazujících opilost na YouTube představuje více než 330 milionů zhlédnutí.
Vědci z Pittsburghského centra pro výzkum médií, technologií a zdraví (CRMTH) zjistili, že videa zřídka zobrazují negativní výsledky nadměrné konzumace alkoholu.
Popularita takových videí na YouTube by mohla být příležitostí pro zásahy v oblasti veřejného zdraví zaměřené na vzdělávání teenagerů a mladých dospělých o negativních důsledcích intoxikace, tvrdí vědci.
Zjištění ze studie byla zveřejněna v časopise Alkoholismus: Klinický a experimentální výzkum.
"Došlo k malému výzkumu, který by zkoumal internetové zasílání zpráv souvisejících s alkoholem," uvedl vedoucí autor Brian A. Primack, Ph.D., ředitel CRMTH a asistent vicekanceláře pro zdraví a společnost na Pittových školách zdravotnických věd. .
"I když víme, že někteří diváci mohou být dostatečně zdatní, aby skepticky sledovali hudební videa nebo reklamy zobrazující intoxikaci jako zábavu, mohou být stejní diváci méně cyničtí při sledování videí YouTube vytvořených uživateli, která zobrazují vtipné a sociálně prospěšné eskapády skupiny intoxikovaných vrstevníků." “
Tým společnosti Primack těží YouTube z pěti výrazů, které jsou synonymem intoxikace alkoholem - opilý, bzučený, bušený, opilý a smetený - a jejich poznatky jsou prohledávány až k těm nejrelevantnějším.
U všech 70 videí dohromady bylo celkem 333 246 875 zhlédnutí.
- Humor byl srovnán s užíváním alkoholu v 79 procentech videí;
- Používání motorových vozidel bylo přítomno u 24 procent;
- Ačkoli 86 procent videí vykazovalo aktivní intoxikaci, pouze sedm procent obsahovalo odkazy na závislost na alkoholu;
- V průměru bylo za každý „nelíbí se“ zaregistrováno 23,2 „lajků“.
- Zatímco 89 procent videí zahrnovalo muže, pouze 49 procent ženy;
- Ve 44 procentech videí byla uvedena konkrétní značka alkoholu.
"Toto je první komplexní pokus o analýzu údajů YouTube o intoxikaci a tyto statistiky by měly být cenné při vedení intervencí," uvedl Primack, také praktický lékař.
"Například víme, že muži mají tendenci hlásit častější pití alkoholu než ženy a že užívání alkoholu je pro muže vnímáno jako společensky přijatelnější." Protože jsou častěji zobrazovány ve videích na YouTube, může být užitečné zaměřit se na muže pomocí budoucích intervencí, které odhalí mýty související s alkoholem propagované na sociálních médiích. “
Vědci zjistili, že téměř polovina videí obsahovala konkrétní odkazy na značky.
I když by to mohlo naznačovat vliv odvětví, vědci nezaznamenali žádný jasný náznak úmyslné reklamy.
Minulý výzkum spojil vystavení odkazům na značku v populárních médiích s podporou konzumace alkoholu.
Zdroj: University of Pittsburgh / EurekAlert
