Research Links Desire for Bling to low Social Status

Nová studie naznačuje, že touha po drahých výrobcích souvisí s pocity sociálního postavení, což může pomoci vysvětlit, proč jsou menšiny přitahovány „blingem“.

Předchozí výzkum ukázal, že rasové menšiny utrácejí větší část svých příjmů za nápadnou spotřebu - za nákup produktů, které naznačují vysoký stav. Ale tato nová studie ukázala, že bílí by mohli být přinuceni toužit po drahých produktech s vysokým statusem, pokud by si představovali, že jsou ve stavu s nízkým statusem.

Nejnovější poznatky zpochybňují představu, že městské menšiny si vytvořily agresivní „bling kulturu“, která je pro ně jedinečná, řekl Dr. Philip Mazzocco, hlavní autor studie a odborný asistent psychologie na kampusu Mansfield v Ohiu.

„Menšiny nekupují vysoce kvalitní produkty kvůli určité‚ kultuře blingů '. Je to základní psychologická tendence, kterou sdílíme všichni, když se v některé části našeho života cítíme méněcenní, “řekl Mazzocco. "Každý, kdo má nízký stav, se pokusí kompenzovat." A v naší kapitalistické společnosti orientované na spotřebu je jedním ze způsobů kompenzace nákup vysoce kvalitních produktů. “

Pro tuto studii vědci provedli několik experimentů.

V první bylo 146 dospělých - asi napůl bílých a napůl černých - řečeno, že se zúčastní studie preferencí spotřebitelů. Byli požádáni, aby hodnotili, jak pozitivně nebo negativně hodnotili 10 produktů na devítibodové stupnici od „extrémně negativní“ po „extrémně pozitivní“.

Pět z těchto produktů bylo samostatnou skupinou lidí hodnoceno jako vysoce hodnocené (kožich, manžetové knoflíčky, kaviár, italský oblek a italské mokasíny), zatímco pět bylo hodnoceno jako relativně nízké (vysavač, pohovka, lednička) , pračka a neznačková košile).

Studie zjistila, že celkově měli černí pozitivnější hodnocení vysoce kvalitních produktů než bílí. Důležitější však podle výzkumníků bylo, že černoši, kteří považovali svou rasu za důležitou součást své identity, hodnotili zboží vysokého postavení vyšší než černoši, kteří měli nižší rasovou identifikaci. Ve studii nebyl takový rozdíl mezi bílými, uvedli vědci.

"Vzhledem k tomu, že afroameričané jsou v naší společnosti považováni za osoby s nižším statusem, je pravděpodobné, že ti, kteří se budou silněji ztotožňovat s černou, to vynahradí hledáním zboží s vysokým statusem," uvedl Mazzocco.

Ve druhé studii bylo 117 bílých vysokoškoláků požádáno, aby napsali příběh, ve kterém si představovali sebe jako postavu s určitými demografickými charakteristikami. Ve všech případech zůstaly demografické charakteristiky, včetně příjmu, stejné. Ale polovina studentů byla požádána, aby si představila, že jejich postava je bílá, a polovině bylo řečeno, že jejich postava je černá.

Poté byli účastníci požádáni, aby hodnotili vhodnost produktů s vysokým a nízkým stavem. Zjištění ukázala, že bílí studenti, kteří si představovali sebe jako černou postavu, hodnotili produkty vysokého stavu jako více žádoucí než bílí studenti, kteří si sami sebe představovali jako bílé postavy.

"Tuto zástupnou spotřebu jsme nazvali nápadnou spotřebou." Bílí studenti, kteří se dočasně identifikovali s rasovou skupinou s nízkým statusem, projevili zvýšenou touhu po produktech s vysokým statusem, “uvedl Mazzocco.

Zjištění se netýkají pouze rasy, poznamenal. Další studie ukázala, že jiné situace týkající se stavu mohou ovlivnit to, jak si lidé myslí o nápadné spotřebě.

V tomto experimentu bylo 50 bílých dospělých požádáno, aby napsali příběh představující si sebe jako konkrétní postavu. V tomto případě byla postava vždy popisována jako bílá. Ale v polovině případů byla postava správcem - prací s nízkým statusem - a ve druhé polovině postavy byla mozkovým chirurgem - prací s vysokým statusem.

Účastníci, kteří si představovali sebe jako správce, měli podle výzkumníka pozitivnější hodnocení vysoce kvalitních produktů než účastníci, kteří si představovali sebe jako mozkové chirurgy.

V závěrečném experimentu napsalo 69 dospělých dospělých bílý příběh, ve kterém si představovali sebe jako bílou nebo černou postavu. V tomto případě hodnotili svou touhu vlastnit nebo zakoupit konkrétní produkty. Poté byli požádáni, aby hodnotili úroveň sociálního postavení postavy, o které psali, na stupnici od 1 do 10.

V tomto experimentu měli účastníci, kteří psali o černé postavě, s větší pravděpodobností říci, že chtějí koupit vysoce kvalitní produkty. Rovněž hodnotili, že jejich postava má nižší sociální status než účastníci, kteří psali o bílé postavě.

"To poskytuje další důkazy, že je to vnímání nízkého stavu, které vede ke zvýšené preferenci vysoce kvalitních produktů," uvedl Mazzocco. "Naznačuje to, že se lidem nelíbí, že se nacházejí ve špatném stavu, a kompenzují to tím, že se snaží získat vysoce kvalitní produkty."

Mazzocco uvedlo, že tyto znalosti mohou lidem pomoci při nakupování.

"Pokud jste v obchodě a toužíte po drahé 60palcové TV s plochou obrazovkou, přemýšlejte o tom, proč to chcete," řekl. "Nemusí to být kvůli pozitivním vlastnostem televize, ale proto, že v té době máš v nějaké části svého života pocit nízkého stavu."

"Přemýšlej o částech své identity, kde vynikáš," pokračoval. "Možná jsi dobrý otec nebo matka, nebo dobrý student nebo dobrý přítel." Naše identita má mnoho částí a může nám pomoci vybavit si části, kde máme při nakupování pocit, že máme vyšší status. “

Studie byla zveřejněna v Journal of Consumer Psychology.

Zdroj: Ohio State University