Konzervativci vyhráli v roce 2010 bitvu na Twitteru
Vědci z University of Michigan zkoumali strategie sociálních médií Tea Party a dospěli k závěru, že aktivita Twitteru může vést k dobrým předpovědím vítězů voleb.
Různé nástroje sociálních médií se v posledních letech staly klíčovou součástí strategií kampaní. V roce 2010 téměř čtvrtina dospělých online využila k účasti na volbách sociální sítě včetně Twitteru.
Ve studii vyšetřovatelé zkontrolovali více než 460 000 tweetů (textových záznamů) - za tři roky v hodnotě 687 kandidátů kandidujících na národní sněmovnu, senát a gubernatoriální křesla.
"Konzervativní kandidáti - republikáni a členové Tea Party - rozhodně využívali Twitter viditelněji a vykazovali ucelenější soubor zpráv a témat," uvedl výzkumník Eytan Adar, Ph.D.
"Také se navzájem sledovali mnohem těsněji." Myslím si, že je spravedlivé říci, že byli v mnoha ohledech mnohem soudržnější a na konci dne přispěli k silnější kampani. “
Vědci zjistili, že konzervativci, kteří ve střednědobých volbách v roce 2010 dosáhli velkých zisků, tweetovali o podobných tématech a sdělili souvislou zprávu se zvláštní pozorností věnovanou ekonomickým otázkám.
Nejvýznamnějšími pojmy v příspěvcích republikánů byly „výdaje“, „účty“, „rozpočet“, „WSJ“ (Wall Street Journal), „Bush“ a „deficit“. Během sledovaného období republikáni tweetovali v průměru 723krát.
Demokraté zveřejňovali během studovaného období méně často s průměrem 551 tweetů. Jejich tweety pokrývaly širší škálu témat. Nejvýznamnější pojmy byly „vzdělávání“, „pracovní místa“, „únik ropy“, „čistá energie“, „Afghánistán“ a „reforma“.
Studie se zaměřila na příspěvky samostatně identifikovaných členů Tea Party. Navzdory místní povaze se zdálo, že Tea Party organizuje organizovanou kampaň, protože vědci objevili více tweetů (901) a organizovanější chování, které naznačuje silnější komunitu než jejich protějšky.
Například členové Tea Party se navzájem častěji retweetovali, přičemž znovu vyslali zprávu kolegy v průměru 82,6krát, ve srovnání s 52,3 retweetů pro republikány a 40 pro demokraty.
Rovněž použili hashtagy (klíčová slova používaná ke kategorizaci tweetů) v průměru 753krát, ve srovnání s 404krát u republikánů a 196krát u demokratů.
Vědci věří, že to může být proto, že členové Tea Party spojili své síly na Twitteru, aby zaútočili na klíčové demokraty. Mezi nejoblíbenější výrazy strany patřily „Nancy Pelosi“, „Barney Frank“ a „Clinton“.
Vědci zjistili, že nadužívání Twitteru nemusí korelovat s lepším volebním výkonem.
"Ve skutečnosti může nadměrné používání do určité míry cílové publikum dokonce odrazit," uvedla výzkumná pracovnice a doktorandka Avishay Livne.
Studie zkoumala, jak by chování Twitteru mohlo pomoci předpovědět volební vítěze. Když se podívali na obsah tweetů kandidátů, na počet sledujících, které sledovali, a na to, zda byl kandidát zavedenou společností, byli schopni předpovědět volební výsledky s přesností 88 procent.
"Zjistili jsme, že kandidáti, kteří jsou blízko středu sítě a uprostřed toho, o čem všichni diskutují, budou voleni s větší pravděpodobností," uvedla Lada Adamic, Ph.D.
Adamic říká, že práce také osvětluje, jak pozice kandidáta odpovídají jeho pravděpodobnosti zvolení.
"O to se v minulosti pokoušelo například při pohledu na minulé výsledky hlasování kandidáta nebo jeho reakce na standardizované průzkumy," uvedl Adamic. "Tato data však byla často neúplná." Je zajímavé sledovat, jak je aktivita kandidátů na Twitteru spojena s výsledky voleb. “
Zdroj: University of Michigan
